miércoles, 23 de diciembre de 2009

Campaña Navideña Destaca Chile


Aún esta en mi mente la víspera del mes más alegre del año, cuando la Navidad comenzaba por el aseo de primavera, pintar la casa, armar el arbolito los primeros días de Diciembre y nosotros revoloteando por la casa haciendo meritos (dentro de lo posible) para que el viejito nos trajera algo de lo habíamos visto en las páginas de esos grandes catálogos de tienda que llegaban a la casa, con fotos de juguetes espectaculares junto con todo tipo de cosas para adultos también. Ese mismo mes ya en aquellos años, y hasta ahora, los Supermercados ponen carpas gigantes, llenas de juguetes. Se llena de Viejos Pascueros y árboles de pascua por todas partes. Es la tradición.



Otra cosa que recuerdo son las tarjetas que iban y venían de los parientes y amigos de todo el mundo. El día 24, la tradición era pollo asado o un pavo acompañado de diversas ensaladas surtidas y de postre, duraznos o piñas con crema.

En los mejores años después de cenar, nos íbamos a la "Misa del Gallo" todos en familia, cantábamos los villancicos junta a nuestra comunidad y luego, al terminar la misa, llegábamos a comer el pan de pascua que hacia la abuela, acompañado de una copita de cola de mono o un cafecito. Estábamos en eso cuando llegaban los amigos y vecinos y conversábamos hasta que se terminaban los temas.

Y como no hablar del día siguiente, quien de nosotros no vivió un almuerzo el día 25, con la familia que se quedaba de la noche anterior en la casa de la abuela donde pasábamos la Noche Buena, todos juntos un día más, luciendo la ropa nueva y mostrando orgullosos nuestros nuevos juguetes primos y vecinos….Ese día el almuerzo tenia una vibra distinta, andaban todos alegres y había helado de postre.

Hoy, ya somos grandes, y vemos como esas y otras partes de la tradición Navideña con el tiempo se han pedido y la Navidad significa básicamente regalos y más regalos. Nos sentimos comprometidos a darle un regalo a cada miembro de la familia, a cada amigo cercano y cada persona que nos haya hecho algún favor. Los jefes le dan regalos a sus empleados, los empresarios a sus clientes, y se vuelve una suerte de formalidad, que a veces nos hace sufrir un poco, cuando el dinero no alcanza.

Muchos tuvimos la suerte de vivir esas Navidades en el pasado, y es hoy luego de haber recordado todas estas cosas, que nos dimos cuenta cuan injusto es dejarse llevar por la corriente y no ver que hay personas menos afortunadas……No cambiaremos el mundo esta Navidad con un pequeño gesto, pero algo nos dice que hay que comenzar por alguna parte.

Nos alegra el corazón haber decorado nuestro árbol con juguetes que esta “Noche buena” harán felices a muchos niños que por años han esperado que el viejito pascuero les traiga un juguete. Ya que este año, en Destaca Chile, en vez de hacer el tradicional "Amigo Secreto" donamos regalos a la campaña navideña de la Protectora de la Infancia.

Eso es parte de los valores que hemos cultivado cada uno a lo largo de la vida, la misma que nos juntó hoy en Destaca, empresa en la que estamos cerrando etapas, cumpliendo sueños….Los mismos valores que nos mueven a ser sensibles y a desear que muchos más niños tengan una feliz Navidad este año y crezcan con recuerdos tan lindos como los nuestros.

Feliz Navidad y un Prospero Año Nuevo les desea desde el corazón….
Equipo Destaca

viernes, 18 de diciembre de 2009

Dime que buscas y te diré quien eres

Google revela los términos más buscados en Chile durante el 2009

Debido a la masificación que ha tenido el Internet durante los últimos años, han ido surgiendo nuevas formas de comunicación masiva, cada vez más amigables e inmediatas en donde se puede encontrar gran cantidad de información, siendo una herramienta que entrega enormes beneficios en relación a la oportunidad de darse a conocer y generar nuevos negocios.

Una parte del fenómeno del Internet tiene que ver con que cada vez más personas se sienten atraídas hacia él y se suman a esta corriente, por otro lado, se observa un aumento en la creación de sitios, paginas corporativas y diversos sitios sociales, utilizados por particulares como un medio de conocer y compartir con otras personas, así como por las organizaciones para acercarse a sus clientes o potenciales de una forma menos invasiva y a través de medios amistosos que permitan darse a conocer productos y servicios

Algunos de los medios sociales más conocidos son: MySpace, Facebook, YouTube, Twitter, entre otros. Y es a través de ellos que la gente comparte fotos, videos e información con gente de todo el mundo.

Todo lo que tenga que ver con estas redes o relacionado con el ciber espacio es tema de interés para los usuarios, y entendiendo esta imperiosa necesidad de información que poseen estos, hace unos días se dieron a conocer en el Blog de Google los términos más buscados en todo el mundo, incluidos los datos de nuestro país, que reflejaron que los chilenos estamos cada vez más interesados en las redes sociales y plataformas para compartir contenidos, como también en medios online y sitios Web de servicios públicos.

Esto deja entre ver que la conducta del usuario Chileno ha cambiado extraordinariamente, ya que para asuntos personales y de gestión profesional recurren como primera fuente al Internet. Esta dinámica que se viene dando ya hace unos años ha exigido a las empresas públicas y privadas ponerse a tono con este aumento de la digitalización y marcar presencia en la Web.

Según el informe anual Zeitgeist con la información referente a las búsquedas que más han aumentado en los últimos doce meses tanto en Google.com, Google News y Google Images, el listado lo encabeza Facebook, seguido de Taringa!, el sitio Web del INP, Youtube, Ben 10 (serie de dibujos animados de Cartoon Networks), Traductor de Google, la Web del Banco Estado, Hotmail, Kaskus (foro tailandés para descargas) y Lady Gaga.

En Chile si nos referimos a las más populares como aquellas palabras que han sido ingresadas en los buscadores la mayor cantidad de veces destacan: “Facebook” encabezando la lista, seguido de la palabra “Chile”, “juegos”, “Youtube”, “videos”, “traductor”, “Hotmail”, “música”, “MSN” y finalmente la palabra “Google”.

A nivel mundial, la empresa reveló que el término que presentó el mayor aumento de búsquedas fue la palabra “Michael Jackson”, seguida de “Facebook”, “Tuenti” y “Twitter”. Por otro lado, en el último lugar de esta categoría aparece la frase “Torpedo gratis”, lo que en portugués significa "mensaje de texto gratis" o "sms gratis".

Al observar los datos arrojados por el informe Zeitgeist acerca de Chile y otros países, sorprende notar la enorme diferencia existente en los intereses que poseen los usuarios de Internet según su país de procedencia.

Quizá valdría la pena dedicar recursos a una investigación que nos lleve a entender dicho fenómeno social, que entregue datos reveladores quizás sobre los cambios que esta sufriendo la comunicación humana, desde el hecho del creciente uso del Internet hasta el limitado criterio de búsqueda de los usuarios. Entre otras cosas no puedo evitar preguntarme, ¿será que estamos perdiendo la capacidad de comunicarnos con otros cara a cara?.

María José Pérez Castillo
Ejecutiva de Cuentas
Destaca Chile S.A.

jueves, 3 de diciembre de 2009

SMO - Campañas de Marketing en Redes Sociales

En un mercado cada día más competitivo, vemos como van surgiendo nuevas formas de comunicación, cada vez mas masivas, amigables e inmediatas; esto debido a la masificación que ha tenido el Internet durante los últimos años.

Internet es un medio que puede llegar a grandes masas, encontramos gran cantidad de información, siendo una herramienta que entrega enormes beneficios en relación a la oportunidad de darse a conocer y generar nuevos negocios.

En términos de estrategia, como una empresa que avanza junto con los adelantos de la tecnología y la contingencia, para nosotros ya no se limitan las campañas online solo a los sitios Web.

Destaca a agregado a sus estrategias el SMO, que significa “Social Media Optimization”, traducido del inglés como “Optimización de los medios sociales”.

Cuando hablamos de medios sociales, nos referimos a los medios de comunicación social en los cuales el contenido y la información en general es creada por los propios usuarios mediante el uso de las nuevas tecnologías, entre ellos destacan como los más conocidos: MySpace, Facebook, YouTube, Twitter, entre varios otros, que facilitan las publicaciones y el intercambio de distinta información y contenidos a través de un fácil y amigable acceso.

En Destaca ofrecemos la creación e implementación de campañas en redes sociales ya que reconocimos en dichas herramientas de la comunicación, un enorme beneficio en relación a que los usuarios de Internet pasan gran cantidad de tiempo navegando en ellos, además de los beneficios que aporta en términos de tráfico y posicionamiento en buscadores ha adquirido una gran relevancia por parte de empresas y expertos en marketing digital.

Algunos beneficios…

Acceso: los medios sociales están en general disponibles para cualquier persona con poco o ningún costo, esto ocurre debido a la masificación del uso del Internet.

Audiencia: Influida por la facilidad de acceso, se puede llegar a una audiencia global

Instantaneidad: El tiempo que transcurre entre la producción del contenido y su entrega a las audiencias es inmediato a diferencia de los medios tradicionales.

Valor agregado: El contenido presente en los medios sociales no solo puede modificarse según interés del cliente, también va enriqueciéndose con los comentarios de la audiencia pudiendo usar esto para dirigir loe mensajes y para dirigir la estrategia a la concreción de objetivos.

En las redes Sociales como es en facebook por ejemplo, se puede crear una pagina institucional, a la cual, los consumidores de su producto o servicio pueden acceder e interactuar con ella, junto con poder acceder a imágenes de sus productos o incluso contactarlo mediante esta vía.

No espere que la competencia se adelante, así como tampoco hay que permitir que el avance de las tecnologías y nuevos medios de comunicación social nos dejen fuera de competir en el mercado.

En Destaca le asesoraremos sobre este y otros medios, hasta encontrar en que mas se ajuste a sus objetivos organizacionales.

lunes, 9 de noviembre de 2009

Marketing en Internet como herramienta de e-business

La llegada de Internet ha traído múltiples beneficios, no solo facilita la vida de las personas, también ha traído múltiples beneficios al Marketing con todas las posibilidades que brinda para desarrollar el e-business y el e-commerce apoyado con herramientas del Marketing tradicional, a un costo bastante mas bajo y llegando a una audiencia que crece cada día más junto con los avances de la tecnología.

El Marketing en Línea combina aspectos creativos y técnicos del Internet con recursos del Marketing tradicional, sin embargo, no implica solamente en construir y promover un sitio Web, ni tampoco colocar anuncios banner de un sitio en otro sitio Web.

Como principio la estrategia debe ser comprensiva y que logre la unión del modelo de negocio con las metas de ventas, así como con las funciones y apariencia del sitio Web; enfocándose en el público objetivo con publicidad, medios, mensajes y diseño apropiada a su perfil.

Si hablamos de los beneficios de utilizar herramientas del Marketing online existen varios como por ejemplo: La inmediatez con que llega el mensaje a clientes o potenciales, la posibilidad de mostrar productos y servicios las 24 horas del día, incentivar la compra a través de la facilidad que ofrece al cliente comprar algo sin moverse de su casa, la posibilidad de interactuar con los clientes y sin duda a un costo bastante más bajo que al utilizar medios tradicionales.

Es indicativo que cada vez el Marketing en Internet se está teniendo muy en cuenta por todos, tanto grandes empresas como pymes y profesionales, siento una demostrada herramienta para desarrollar Marketing, por los beneficios que nombramos anteriormente y se puede llevar a cabo a través de: Artículos, blogs, correo electrónico, motores de búsqueda (incluyendo la optimización de motores de búsqueda o posicionamiento web), banners, publicidad de pago por clic o campañas adwords, publicidad en ventanas emergentes.

Es importante notar que cada una de estas formas capta la atención del mercado objetivo de diferentes formas y el fin de cada uno es generar tráfico hacia el sitio Web, que se refiere al flujo de potenciales clientes del producto o servicio que visitan el sitio Web, lo que sin duda aumenta la posibilidad de venta.

martes, 20 de octubre de 2009

Marketing en Redes sociales

¡Twitter llegó y se quedó!

El crecimiento sustantivo que ha mantenido esta red social demuestra que el microblogging es más que una tendencia: es una verdadera alternativa al tradicional blogging y una real amenaza para el SMS. En un máximo de 140 caracteres debes responder a la pregunta “¿What are you doing?”, lo que hace que la información publicada sea concisa y de alta contingencia resultando ser muy atractiva y eficaz al momento de comunicarnos. Este fenómeno responde a la inmediatez y síntesis que los consumidores buscan en internet, al igual que las marcas en sus estrategias de marketing online.

Como valor agregado al responder el “que estoy haciendo”, puedes twittear fotos, música, videos e hipervínculos; esto a través de una gran cantidad de aplicaciones que han enriquecido el uso de esta plataforma, transformándola en la “corta pluma suiza” de internet. Las aplicaciones y funcionalidades que permite desarrollar Twitter a través de su API, transforma a esta red social en una herramienta versátil permitiendo que cada usuario utilice Twitter de manera distinta y variada.

Se ha mencionado que Twitter es la única “red social” que aun no tiene un modelo de negocios, lo cual le ha generado detractores. Pero en realidad Twitter tiene todo tipo de modelo de negocios, basados en las necesidades creativas de las empresas que lo utilizan.

Este fenómeno ha llevado a una gran cantidad de marcas y productos a crear sus propios perfiles en Twitter con el fin de acercarse a sus consumidores. En muchos casos cometen errores, por lo cual se requieren de un conocimiento avanzado de las herramientas y los usuarios para lograr canalizar resultados positivos. Comenzando con una noción sobre los intereses y necesidades de ellos, la cual se va perfeccionando a medida que se dialoga e interactúa con la comunidad.

El principio de una buena estrategia es generar un feedback constante, fomentando el compromiso con los usuarios, siendo uno más de la comunidad y no ser identificado como un “robot” que publica automáticamente precios y características de un determinado producto. Debemos demostrar que nos interesa el usuario, sus comentarios, reclamos y opiniones, los cuales nos ayudan a fidelizar y generar una relación entre la marca y el twittero.

Tips para newbies

Estos pasos básicos ayudaran a comprender y comenzar con el pie derecho dentro del mundo Twitter.

Lo más importante: se honesto, transparente y escucha.

1. Reconoce que eres una marca: Es más valedero aceptar que el perfil creado está hecho para apoyar una marca o producto y no crear falsos usuarios tratando de incentivar el consumo de algún producto.

2. No automatizar la información: Muchos alimentan sus cuentas a través de RSS y así, cada vez que actualizan un sitio web, automáticamente publican información nueva en Twitter, lo cual no es recomendable. Saluda ocupa re – tweet y la opción reply.

3. Tu información básica es importante: El nombre, Bio, website debe ser información verdadera que guié y de al usuario una viste previa de tu perfil.

4. Personaliza Twitter: Ocupa un avatar que identifique la marca. De igual forma, personaliza el background con colores que reflejen el sentido del producto de la marca.


Fuente: Neuralis; Revista Publimark – Mayo 2009

miércoles, 9 de septiembre de 2009

Google Analytics: Cómo empresas pueden analizar sus Web y tomar mejores iniciativas de Marketing Online.

Muchas son las empresas que cuentan con un sitio Web a modo de imagen corporativa, como catálogo de productos o servicios, o bien, en la actualidad ya son muchas las que utilizan este soporte como herramienta de marketing y publicidad para su marca y la venta de productos. Es por eso que tener el 100% del control de lo que sucede en su sitio Web es cada día más esencial para tomar mejores decisiones e iniciativas de publicidad en este medio de comunicación.

Conoce usted realmente cuántas son las visitas mensuales que llegan a su sitio Web?, cuáles son las páginas de productos mas visitadas?, cuantas personas hicieron clic en su página de contacto?. Además de lo anterior, sabe de qué ciudades lo han visitado y dónde tiene grandes posibilidades de instalar nuevas sucursales?. Con qué palabras claves han llegado los usuarios a través de los buscadores?, conoce cuál ha sido la ruta que han seguido por las páginas, qué palabras claves atraen a sus mejores clientes potenciales, qué tipo de publicidad obtiene más respuestas y que páginas de destino y contenido le reportan más ingresos?, etc, etc, etc.

Para poder contar con todos estos datos que “debiera saber”, una herramienta gratuita y muy confiable es Google Analytics, que permite el análisis de sitios Web y es muy útil para las empresas ya que entrega información y datos muy valiosos sobre tráfico o visitas a un sitio, así como también permite conocer la eficacia del plan de marketing implementado Online.

Google Analytics cuenta con funciones muy fáciles de usar, con esto es posible diseñar y mejorar sitios orientados perfectamente al público objetivo deseado y que nos generen mayores conversiones. Además, podemos saber cómo orientar un excelente plan de SEO o una campaña Adwords.

Para nosotros como expertos en Marketing Online, en especial Posicionamiento en buscadores y Campañas Adwords, esta herramienta nos ha sido de muchísima utilidad, desde el año 2007 hasta hoy, ya que nos permite analizar las audiencias en línea de todos los sitios Web de nuestros clientes y entregar excelentes asesorías.

Google Analytics es ideal para entender, interpretar y tomar decisiones de desarrollo y de marketing online a partir de los datos que se obtienen pudiendo ser utilizados por empresarios, webmasters y publicistas.

Algunas herramientas básicas de Google Analytics:

Visión general de las fuentes de tráfico, permite saber cómo llegaron los visitantes a su sitio. Desde tráfico directo, motores de búsqueda y otros sitios Web.

El informe de Sitios Web de referencia son otros sitios que envían tráfico a su sitio. Estos pueden ser banners , links, blogs, mails, redes sociales, o cualquier página con links al sitio en cuestión. Este punto es importante conocer para visitar los sitios que le entregan buen tráfico y Ali saber el porqué de las visitas y además porque puede hacer, inclusive, relaciones de negocios con los mejores sitios de referencia.

Otro informe dentro de Google Analytics es el de Los Motores de búsqueda como msn, Google, Yahoo, Bing y otros, que suman el tráfico orgánico. Es importante conocer cuál es el buscador que más utiliza su público objetivo, o bien, cuál es el que le genera mayor cantidad de visitas.

En campañas de Posicionamiento Web o Google Adwords el informe de Palabras clave permite ver cuáles son aquellas que generaron mayor cantidad de visitas y entregaron mayores conversiones. Cuanto tiempo se quedó navegando el sitio web la persona que buscó por determinada palabra clave. Estos pueden ser datos o indicadores de lo que el navegante esperaba encontrara en su sitio. Una palabra con alto porcentaje de abandono indica que el sitio o una determinada página no cumplieron con la necesidad del navegante. Es posible también, tener visión del contenido del sitio Web. Las páginas que se visitaron, también el ítem de abandono de la página puede indicar que tan atractiva fue esa página y por cuanto cumplió el objetivo.

Contar con datos estadísticos es esencial para cualquier estrategia de Marketing Online, ya que el tráfico de nuestro sitio Web y el comportamiento de los usuarios en el, nos permite obtener una visión mas amplia del alcance que tiene nuestra empresa, marca y nuestros productos a través de Internet, además de permitirnos mejorar nuestras estrategias en línea. Google Analytics puede monitorear sitios Web como medio de venta, Campañas Adwords, banners promocionales, envío de mails, marketing en redes sociales, y mucho más.

lunes, 31 de agosto de 2009

Oportunidades de Internet

Internet ha llegado a cambiar la forma de cómo hacemos las cosas, es así como las pequeñas y medianas empresas pueden aprovechar las oportunidades que ofrecen los millones de usuarios de Internet a nivel global.

Miles de empresas utilizan la Internet para darse a conocer bajo un nuevo modelo de negocios donde se paga por cada vez que alguien hace un click en tu aviso. Éste es el modelo de negocio que le ha permitido a la empresa Google generar ventas de publicidad por más de US$ 6 mil millones. Gran parte de las empresas que se anuncian a través de este medio son Pyme que no tienen el presupuesto necesario para realizar campañas de publicidad tradicionales.La forma de operar es que el anunciante crea un pequeño banner con el nombre de su empresa y con un link a su sitio de su empresa y una breve descripción del producto o servicio que ofrece, define los sitios en que le interesa posicionarse para una búsqueda más selectiva y la persona pagará sólo cuando una persona haga click en el banner.

La idea de Google es que si una persona busca un producto en el buscador no sólo aparezcan los productos indicados en el resultado sino que también tendrá en un costado los cuadros con las direcciones de empresas que venden artículos relacionados y si la persona que busca información pincha deberá pagar una cantidad a Google.

El precio lo fija el anunciante y estará sujeto a la ubicación donde aparezca y de los resultados. Lo anterior es una manifestación de lo que se llama el Internet Marketing que es el uso de Internet para vender productos y servicios. El Marketing en Internet incluye la publicidad por Clicks, los avisos en páginas Web o Banners, los envíos de correo masivos a bases de datos, el marketing en buscadores (incluyendo la optimización en buscadores) y el marketing de bitácoras y obviamente el desarrollo de sitios Web de fácil uso.

El marketing en Internet es un componente del comercio electrónico y puede incluir la gestión de contenidos, las relaciones públicas, el servicio al cliente y las ventas. Para las Pyme esta forma de darse a conocer puede transformarse en importante oportunidad dado los niveles de penetración de Internet que están llegando en nuestro país a un 43% con más de 7 millones 300 mil usuarios. Más de un tercio de los consumidores que tienen acceso al Internet en sus hogares reportan haber utilizado el Internet para realizar sus compras.

Hace unos días se publicó el Estudio Nacional de Tecnologías de la Información, ENTI 2008, desarrollado por el Centro de Estudio TI de la Universidad Católica. En este informe se señala que reveló, además, un retraso en el 2008 de adopción de factura electrónica por parte de las grandes empresas en alrededor de un 50%; una baja adhesión a la Web 2.0; y un escaso uso de smartphones en aplicaciones empresariales, siendo utilizados por la mayoría de los altos ejecutivos sólo para leer su correo electrónico si esto ocurre en las grandes empresas las Pyme se encuentran en una situación en que no emplean las tecnologías para fines productivo, no sólo es un tema de uso de la tecnología sino que de innovar en los beneficios que nos pueden entregar.

Fuente: Diario Pyme.com / 15 de Julio de 2009


martes, 25 de agosto de 2009

Posicionamiento Web en Google

Lo que debe saber para contratar un servicio con buenas prácticas.

En Chile, casi al finalizar 2009 existen varias empresas que ofrecen servicios de posicionamiento Web , pero solo algunas entregan el servicio original SEO que va mucho mas allá de ubicar sitios Web en las primeras paginas de google para una mayor visibilidad por parte de posibles clientes. Una de ellas es DESTACA CHILE S.A Marketing en buscadores.

SEO corresponde a la abreviatura en inglés de "optimización para motores de búsqueda". Muchos SEO en el mundo ofrecen servicios de gran utilidad para los propietarios de Sitios Web, SEO es entregar servicios que van desde la redacción de textos publicitarios hasta sugerencias sobre la arquitectura e imagen del sitio y ayuda sobre cómo encontrar directorios relevantes a los que se puede enviar un sitio. No obstante, algunas empresas chilenas de SEO o mas bien posicionamiento Web “poco éticos” han afectado negativamente a la industria debido a actividades de marketing online demasiado agresivas e intentos de manipular injustamente los resultados de los motores de búsqueda principalmente de Google quien posteriormente puede castigar dichas actividades.

A continuación le entregamos algunas sugerencias que le podrán ayudar a distinguir un servicio de posicionamiento Web o de SEO que sí mejoraría su sitio Web en comparación con otros y no sufra una eliminación permanente de los resultados de los motores de búsqueda.

• Ninguna empresa de posicionamiento Web le puede garantizar el primer puesto en el ranking de Google. Debe desconfiar de quienes dicen garantizar ranking porque disponen envío prioritario con Google lo que es FALSO ya que Google no acepta envíos con prioridad.

• Desconfíe de empresas que no explican claramente su trabajo y lo que harán con su sitio Web. Pida explicaciones si algo no le queda claro ya que pueden crear contenido engañoso o falso en su nombre lo que le puede generar una exclusión definitiva de google.

Señales que le indica que podría estar trabajando con una empresa de Posicionamiento Web sin escrúpulos. Rompa todos los lazos si la empresa:

• Es propietario de dominios sombra.

• Agrega vínculos a sus otros clientes en páginas puerta.

• Ofrece posicionarlo para 200 palabras claves.

• No le preguntaron cuál es el enfoque de Marketing que quiere darle a su sitio, ni cual es público objetivo al cual desea llegar, o si quiere promover algún producto especial.

• No distingue entre los verdaderos resultados de búsqueda y los anuncios que aparecen en ellos.

• Garantiza un ranking concreto, pero solamente para frases de palabras clave extrañas y largas, que usted obtendría de todos modos.

• Obtiene tráfico de motores de búsqueda "falsos", spyware o scumware.

• Ha tenido dominios eliminados del índice de Google.

El posicionamiento Web es una excelente herramienta del marketing para todas aquellas empresas que cuenten con su publico objetivo en Internet y que puede darle muy buenos resultados en cuanto al retorno de su inversión. Sepa con que empresa puede contratar este servicio y le podemos asegurar que no tendrá problemas, solo beneficios. DESTACA S.A. es el líder en marketing en buscadores en chile y todos sus clientes pueden dar cuenta de su efectivo y transparente trabajo.

Fuentes: Centro de Asistencia para Webmasters Google.

miércoles, 5 de agosto de 2009

“Posicionamiento web y Google Adwords: Un plan de marketing online perfecto”

En este periodo de tiempos difíciles para el área empresarial, un buen plan de marketing eficaz y de bajo costo es lo que le permitirá sostenerse en la superficie.

Desde hace poco tiempo empresas ya están migrando de realizar grandes inversiones en publicidad masiva para atacar a los consumidores a través de Internet, ya que este medio logra un gran alcance y al mismo tiempo una gran segmentación de nicho de consumidores a menor costo. Esto nos permite dar a conocer productos o servicios en el momento y lugar preciso mientras estos navegan por Internet.

Una de las oportunidades que entrega el espacio virtual para el Marketing es el “Posicionamiento Web” o “Posicionamiento en Buscadores”, cuyo objetivo principal es la generación de oportunidades de negocios mediante el aumento de visitas a su sitio Web. Esta táctica logra que su sitio obtenga visibilidad a través de sus productos o servicios en los resultados naturales de Google, y otros buscadores. Esto se logra por medio de una estrategia de palabras clave definidas según cómo buscan sus consumidores cuando cotizan por Internet. La idea es aparecer dentro de los 10 primeros resultados de la búsqueda a corto plazo, y dentro de los 5 primeros resultados en un largo plazo.

Una campaña de posicionamiento Web permite fortalecer la marca, le da ventaja ante sus competidores, convierte su sitio Web en un canal de ventas, todos los resultados pueden ser medidos a través de estadísticas, y lo mejor, que no es visto como publicidad o intromisión lo que le da credibilidad.

Ahora bien, como hacemos para alcanzar a consumidores que no están navegando por el buscador Google pero si están en Internet, y queremos darle a conocer nuestra marca, producto o servicio?. Para ello es ideal una campaña de anuncios Google Adwords, que es un modelo de anuncios publicitarios basado en pay per click, es decir, donde sólo se paga cuando se hace click en el anuncio y donde puedes aparecer en diversos sitios de Internet. Estos anuncios son simples pero muy poderosos en su efecto.

Google Adwords es una excelente campaña publicitaria con la red de medios online más grande del mundo. Puede elegir donde quiere aparecer con su anuncio para poder llegar a su público objetivo mientras éste ve su correo electrónico, lee una noticia en un periódico online, o ve una revista de interés que tiene mucha relación con el producto que usted ofrece. Entonces, usted puede decidir si su anuncio aparecerá en sitios importantes, diversos portales, revistas especializadas, blogs entre otros. Así como también, horarios, días, y países, o como quiera enfocar su estrategia de ventas.

Los avisos publicitarios de las campañas Adwords soportan anuncios de textos, imagen, flash, videos y anuncios Gadget (que son anuncios navegables). Google no cobra por ninguno de estos formatos, sino que solamente paga el click al anuncio.

Por todo lo anterior podríamos decir entonces que; con visibilidad en google (Posicionamiento Web) y con presencia en los medios online de la red de contenido de Google Adwords logrearemos un perfecto plan de marketing online y una presencia de marca con un costo muy inferior en comparación con los planes de marketing tradicionales que logran un menor alcance.
La implementación de estas 2 tácticas de marketing online son ideales para realizar lanzamientos de productos, promociones, dar a conocer marcas nuevas, potenciar marca conocidas en temporadas altas o instancias de mucha competencia.

Por Paulina Gonzalez E. / Jefa de Proyectos / Destaca Chile S.A

lunes, 27 de julio de 2009

Posicionamiento Web

“La importancia que tiene la estratégia corporativa en el diseño de un buen Posicionamiento Web”

Es muy interesante discutir sobre un tema que muchas veces no se entiende a simple vista, no solo a determinados clientes de Posicionamiento Web, sino también a algunos profesionales del sector que técnicamente cumplen su trabajo pero que no se preocupan de adaptar la estrategia de Posicionamiento Web a la estratégia corporativa en la cual el trabajo de Posicionamiento Web debería sostenerse.

A partir del Posicionamiento Web tenemos la preocupación de estudiar la exposición actual del dominio de nuestros clientes y saber cuales son sus objetivos de comunicación, quien son sus clientes o donde se encuentran geográficamente. Solo después podemos pensar en un plan que incluya los objetivos de cada empresa. Estos pueden ser demasiado generales, pero también demasiado específicos. Nuestro trabajo será más fácil si nuestros clientes saben exactamente lo que buscan.
¿Más trafico, o mejor trafico?
¿Mayor visibilidad general o mayor visibilidad entre aquellos que buscan el tipo de empresa que necesitan nuestros clientes?
En una afirmación estaremos de acuerdo: Si nuestra web nos es visible, nadie la encontrará, independientemente de sus contenidos.

La comunicación en Internet deberá estar alineada a la estratégia global de comunicación de determinada organización. La ventaja competitiva estará con aquellos que hagan un buen trabajo de comunicación y utilicen la optimización de su web como herramienta dentro de un mismo objetivo: comunicar de forma eficiente productos y servicios. La adaptación de un buen Posicionamiento Web a las necesidades efectivas de la organización deberá ser una de las primeras preocupaciones de los profesionales de Posicionamiento Web, para que la eficiencia y el retorno en esta inversión sea maximizada.

Fuente: Agencia Seotopexpert / España

miércoles, 22 de julio de 2009

Campañas Adwords: Optimice su inversión Publicitaria

Adwords es el modelo de anuncios publicitarios de Google basado en Pay-Per-Click, es decir, pagar al pinchar en el anuncio. Estos anuncios que también llamamos enlaces patrocinados se caracterizan por ser simples pero muy poderosos en su efecto de atraer potenciales clientes a su sitio web. Es un excelente complemento a una plan de posicionamiento web.

Las Campañas Adwords te permiten desplegar anuncios que enlazan directamente con su sitio Web cuando se hacen búsquedas con las palabras clave que has elegido. Estos anuncios están localizados a la derecha de las páginas de resultados de Google cuando haces una búsqueda así como también en otros sitios relacionados.

Cuando creas un anuncio de Adwords, eliges palabras clave con las cuales tu anuncio aparecerá y se especificará la máxima cantidad que estás dispuesto a pagar por cada clic. Recuerde que solo pagas cuando alguien hace clic en tu anuncio (Google no cobra por cantidad de palabras clave).

Adwords te ahorra presupuesto ya que automáticamente reduce la cantidad que pagas por clic al mínimo requerido sobre la competencia para mantener la posición de tu anuncio en las páginas de resultados de Google. El presupuesto diario que quieres gastar depende totalmente de ti, por lo que siempre tendrás tu presupuesto bajo control.

Ventajas Campañas Google Adwords DESTACA

  • Google permite reducir el costo que pagas por clic, a una cifra ligeramente mayor que tu competidor más cercano. Esto significa que no tienes que estar mirando si tus competidores están bajando sus ofertas para que tu puedas bajarlo también, Google lo hace por ti.

  • Google estima que todos los anuncios tienen derecho a estar en las primeras posiciones y no ser apartados por empresas con mayor presupuesto. Se debe publicar el anuncio con buenas palabras clave y un buen texto para atraer la atención del usuario. Si tu competidor está dispuesto a pagar cantidades altas por clic, no les servirá de nada si no pueden escribir buenos anuncios que atraigan nuevos usuarios.

  • Permite segmentar; Otras ventajas son el poder configurar el tiempo y especificar el lenguaje / país donde quieres dirigir tu campaña. Tus anuncios pueden estar activos en poco más de 5 minutos después de crearlos. Adwords te permite elegir quién verá tus anuncios, por lo que tienes más control sobre ellos asegurándote que el tráfico que generes sean realmente usuarios que interesen.

  • Es un a campaña publicitaria que te permite medir en tiempo real los resultados a través de estadísticas entregadas por Google que nos muestra la cantidad clikcs logrados, las palabras claves que se desenvolvieron mejor dentro de la campaña, cual fue el costo diario de nuestra campaña, y muchísimos datos más.

  • Además es una publicidad o campaña de Marketing muy distinta a la convencional y con mejores resultados.

  • Google Adwords es ideal para acciones de dar a conocer la Marca, nuevos productos, tecnologías nuevas y desconocidas, temporadas altas de un producto, atraer nuevos potenciales clientes, entre otros.

En DESTACA (certificados por Google Adwords) creamos y gestionamos campañas de Adwords. Publicistas especialistas crearán los anuncios a publicar, y escogerán las palabras claves adecuadas a comprar para lograr niveles de tráfico óptimo, y crearán campañas enfocadas en la red de contenido de Google.

Posteriormente se realiza un monitoreo de forma constante sobre los resultados de la campaña Adwords para controlar si esta funcionando la estrategia creada de palabras claves y el retorno de la inversión aplicada a esta.

Cotice Aquí Su Camapaña

jueves, 9 de julio de 2009

Posicionamiento

¿POR QUE POSICIONAR?

El posicionamiento, ya sea de un producto o servicio depende de la compleja serie de percepciones, impresiones y sentimientos que tienen los clientes en cuanto al producto, en comparación a los productos de la competencia. En otras palabras es el lugar que ocupa el producto o servicio en la mente de los clientes, en relación a los de su competencia. Esto ocurre una vez que estos definen, dicho producto o servicio a través de ciertos atributos, para simplificar de algún modo la decisión de compra.

El objetivo de posicionar es generar una ventaja competitiva, que se entiende como aquella característica de la organización o marca que el público percibe como distinta de la competencia. Esta característica se logra a través de estrategias de diferenciación o al lograr liderar en costos y una vez generada dicha ventaja competitiva debe cuidarse durante el tiempo para no llegue a convertirse en una “ventaja comparativa”.

Para llegara a posicionar se debe seguir un proceso que conlleva segmentar el mercado, evaluar el interés de cada segmento, seleccionar un segmento objetivo (o varios), identificar las diversas posibilidades reales de posicionamiento para cada segmento escogido, seleccionar y desarrollar un concepto de posicionamiento adecuado a cada cliente.

TAREAS DESTACA

La primera tarea que se propone DESTACA CHILE es identificar las ventajas competitivas de sus clientes, en caso de estar en presencia de varias ventajas competitivas, se decide en conjunto sobre cuales o cual de ellas se va a utilizar en la estrategia de posicionamiento.
Por suerte, en la actualidad se ha dejado de lado la idea de vieja escuela, de aplicar las herramientas de mercadotecnia por separado. Se ha tomado conciencia que el mundo va en constante combio y se entiende como algo dinamico.
Lo anterior hizo pensar a DESTACA CHILE sobre trabajar las estrategias para cada cliente con herramientas de Marketing integradas por distintas disciplinas como: Marketing, Publicidad y Relaciones Publicas con elementos online, y este es sin duda su elemento diferenciador, sumado al hecho, de contar con un recurso humano compuesto por jóvenes profesionales, que forman parte de un equipo multidisciplinario que asesora a sus clientes desde una perspectiva global. Desde su gerencia DESTACA CHILE esta innovando con una visión de negocio traída desde el extranjero y certificación otorgada por Google como expertos en Adwords.

OBJETIVOS DESTACA:

Colaborar en la creacion de imagen de sus clientes dandolos a conocer en la Web.
Identificar atributos de diferenciacion del producto, servicio o negocio de sus clientes.
Posicionar el producto, servicio o negocio de sus clientes en la Web.

A CONSIDERAR…

Para competir es fundamental entender, como primera cosa, que cada consumidor es un mundo diferente, que esta cada vez más informado y por ello exige mucho más y pide un producto o servicio casi a su medida.

En la medida que la competencia se incrementa y los mercados crecen, la necesidad basica de posicionarse en la mente del consumidor potencial va resultando mucho mas importante, y es ahi cuando resulta imprescindible contar con profesionales expertos en el tema de las comunicaciones.

Al vivir en una sociedad “sobrecomunicada” hay que cuidar con detalle el “que comunicar” y “como comunicar” para evitar sobre cargar al cliente con mensajes que podrian parecer confusos al ser parte de la lluvia de mensajes condicionada por distintos medios de comunicacion.

martes, 7 de julio de 2009

[Google Analytics en 60 segundos] Comenzando a Usar Google Analytics

Conoce como puedes comenzar autilizar Google Analytics, así como la manera de interpretar los datos que la herramienta te proporcionará para tus análisis y la toma de decisiones en tus planes de comercio electronico.




Un video de Google LatinoAmerica - encuentre este y muchos más videos en el Canal de Google en Youtube.com.

martes, 30 de junio de 2009

Publicidad online para pymes: adaptarse o morir

La inmensa mayoría de las pymes de nuestro país gasta muy poco o nada en publicidad online, en buena parte por su desconocimiento de una fórmula publicitaria mucho más sencilla, barata y efectiva que la tradicional, que les ofrece una oportunidad inmejorable para darse a conocer y mejorar su posición en el mercado.

Ya hace más de un año que vivimos sumidos en una crisis económica y financiera cuyo final todavía no se vislumbra en el horizonte. Las pequeñas y medianas empresas españolas figuran entre los principales perjudicados por una recesión que, aparentemente, frena sus opciones de promocionarse, pero incluso en momentos tan delicados como los actuales surgen oportunidades para las pymes capaces de aplicar la lógica y tomar la dirección correcta. Estoy refiriéndome a la publicidad online, que puede contribuir a resolver el problema de unas empresas que, en general, continúan desaprovechando las enormes ventajas que proporciona anunciarse por Internet.

Y es que la inmensa mayoría de las pymes de nuestro país gasta muy poco o nada en publicidad online, en buena parte por su desconocimiento de una fórmula publicitaria mucho más sencilla, barata y efectiva que la tradicional, que les ofrece una oportunidad inmejorable para darse a conocer y mejorar su posición en el mercado.

Expansión imparable

Según la Interactive Advertising Bureau (IAB), asociación del sector publicitario interactivo, aunque el año pasado experimentamos un aumento del 26% y se prevé que en 2009 los anuncios online representen el 10% de la cuota publicitaria, aún estamos lejos de los niveles habituales en los países más avanzados, que rondan el 20%. Por todo ello, los expertos coinciden en que la expansión de la publicidad online en nuestro país es imparable y que se producirá a una velocidad superior a la de medios tradicionales como la radio, la prensa o incluso la televisión. En este sentido, los datos de la IAB corroboran que en 2009 Internet desbancará a la radio y sólo será superada por la televisión y la prensa. Aunque todavía estamos lejos de países como el Reino Unido, donde la publicidad online ya ocupa la tercera posición y acumula un 19% de la cuota, la tendencia indica que cada vez nos iremos acercando más a este modelo.

La visibilidad es clave

El desarrollo de la publicidad online en nuestro país ofrece una magnífica oportunidad a las pymes que necesiten salvarse, afianzarse o incluso despegar hacia posiciones más confortables. Soy consciente de que muchos empresarios todavía no comparten esta opinión y, por efecto de la crisis, recortan su presupuesto en el área publicitaria sin tener en cuenta los efectos negativos de lo que consideran una estrategia de reducción de costes. A mi juicio, se trata de un grave error que la gran mayoría de las pymes no deberían permitirse, ya que la visibilidad es clave para ganar mercado. Además, ya ha quedado claro que la publicidad online es apta para todos los bolsillos. Actualmente, con cien euros puede realizarse una campaña después de seleccionar la website adecuada a su audiencia en mercados abiertos de compra venta de publicidad. También existen varias empresas que educan a pymes para que puedan conocer lo efectiva, fácil y conveniente que puede resultar.

Ventaja competitiva

En el actual contexto de crisis, las empresas que posean una ventaja competitiva sólida tendrán más oportunidades y mayor capacidad para seguir desarrollándose que las que no dispongan de los mismos recursos, que incluso pueden ver amenazada su existencia. De entrada, en plena era de Internet, las pymes que no tengan una sólida presencia en la red lo tendrán realmente muy difícil para sobrevivir, cuenten con plantillas de 2 o de 200 empleados.

Apuesta obligada

¿Por qué apostar por la publicidad online?, puede preguntarse algún empresario. La respuesta es clara: es mucho más económica que la tradicional, cuenta con una difusión mucho mayor, permite una mayor segmentación del mercado objetivo y sobre todo, proporciona datos estadísticos que ayudan a optimizar su campaña. Esto es esencial para justificar el retorno en la inversión. Hoy en día, sería absurdo renunciar a la presencia virtual, que asegura una posición de privilegio en un mercado dominado por las nuevas tecnologías. La posición tecnológica de la empresa es inseparable de su posición competitiva. Cuanto más débil sea su presencia en Internet menos competitiva será, pero si consigue hacerse con uno o varios espacios que aseguren la difusión de su producto/servicio y la creación de nuevos canales de venta puede empezar a mirar el futuro con un poco más de optimismo.

La pyme en el mercado global

Cualquier pyme desea optimizar sus recursos. El mejor camino para lograrlo, sin duda, es diseñar una estrategia publicitaria adecuada para las necesidades de la empresa, que ofrezca a los clientes la mayor información posible sobre sus productos y servicios y, al mismo tiempo, posibilite que la pyme sepa en todo momento qué buscan sus clientes. Además de esta interacción, la presencia en Internet facilita la actualización de los anuncios, sitúa a la pyme en el mercado global y permite medir la efectividad de la publicidad. Con ello, la inversión se hace más eficiente.

Velocidad, calidad y eficacia

Independientemente de los objetivos de cada pyme (incrementar las ventas o la participación de mercado, ser más visible, hacerse con un nuevo segmento...), la clave del éxito radica siempre en personalizar la publicidad online, adaptándola a las necesidades de la empresa. Al investigar el perfil de su mercado y de sus consumidores, la pyme aumenta la eficacia de los procesos de planificación y organización de campañas publicitarias que pueden prepararse en cuestión de minutos. Pero no sólo se trata de ofrecer velocidad, sino también calidad y eficacia, que unidas a precios más económicos que los de la publicidad tradicional convierten al marketing por Internet en la mejor alternativa para las pymes.

Un gran avance

No ignoro que, en cierta forma, seguimos siendo un ejemplo de sociedad de bajo uso de Internet, algo que en buena parte se debe a la falta de infraestructura adecuada, y a la escasa confianza que este medio provoca aún entre muchas personas. Pero no hay nadie mejor que las pymes, debido a su mayor capacidad de reacción, para ayudar a revertir esta desconfianza y también el desconocimiento que conlleva. Este sería un gran avance en un país que, si bien durante los últimos años ha experimentado una modesta evolución en el campo de las nuevas tecnologías, sigue situándose a la cola de los principales países europeos.
La publicidad online está en clara expansión e ignorarla es una postura poco inteligente, casi una sentencia de muerte para muchos sectores de la red empresarial tejida por las pymes.


Por Carlos Bravo
Director General de Coguan
http://www.rosarionet.com.ar

lunes, 8 de junio de 2009

Google tiene el 100% del mercado Chileno

Según StatCounter.com, una herramienta online para la medición de visitas a sitios web, en Chile el 100% de los usuarios de buscadores utilizan Google.



En comparación, en Estados Unidos, Google tiene alrededor del 75% del mercado.

Source: StatCounter Global Stats - Search Engine Market Share

jueves, 28 de mayo de 2009

[Red de Contenido] Cómo ampliar el alcance de su publicidad con AdWords de Google

En este video explicamos cómo hacer que sus anuncios se muestren en la red de contenido de Google, un conjunto de cientos de miles de sitios web afiliados a Google, que estan dispuestos a mostrar anuncios en sus paginas para generar ganacias.

Es La Red Publicitaria Más Grande del Mundo!








Cotice con Destaca una campaña de medios online basada en Google Adwords. Recuerde que somos Certificados por Google para la creación y mantención de estas camapañas.

lunes, 11 de mayo de 2009

Identifica las Mejores Palabras Clave

Este video muestra como Google Analytics puede ayudarte a identificar las mejores palabras clave dentro de tus campañas, destacando aquellas que generan mas conversiones, de ese modo tu podrás ver...

martes, 31 de marzo de 2009

Las diferencias entre una campaña de Adwords y Posicionamiento orgánico

Diversos estudios han intentado analizar el comportamiento del navegador en la Web intentando comprender su psicología, movimientos y gustos. Pero cuantas veces uno se ha preguntado cual es la efectividad del posicionamiento web orgánico versus Adwords.

Un estudio de “eye tracking” realizado por la empresa Eyetools demostró que la gran mayoría de las personas tienen la tendencia de observar el costado izquierdo de la pantalla, o sea, el posicionamiento orgánico que google arroja.
En adwords por el contrario tan solo entre el 30% y el 50% de las visitas observan las campañas adwords.

En definitiva las personas tienen la tendencia de observar primer el lado derecho o sea el posicionamiento orgánico, y si esto no los satisface, las visitas tienden a observar las siguientes opciones que estas entregan, que serian adwords.

Los visitantes de google prefieren optar por la búsqueda de las empresas que aparecen dentro de las primeras opciones que esta arroja, ya que entrega mayor seguridad, los visitantes del buscador consideran lideres de mercado a las empresas que aparecen en primera página.

Esto confirma que google genera confianza y seguridad al visitante versus una campaña pagada como los anuncios patrocinados que pueden generar miedo por desconocimiento.

Destaca Chile S.A., Marketing en línea, el principal servicio que entrega es posicionamiento Web, este servicio garantiza estar dentro de los diez primeros lugares de google, en los principales lugares donde los visitantes se sienten seguros y ponen su mirada.

Publicidad On line: Potenciadora de los Medios tradicionales

Actualmente sabemos que la publicidad On line cada día que pasa adquiere mayor relevancia, en la medida de que es un medio de bajo costo, medible, apunta a segmentos relevantes, entre sus cualidades mas importantes.
Pero otra de las razones por la cual esta adquiriendo más importancia, es porque representa un porcentaje elevado en apoyo a campañas de medios a nivel mundial.
Según un estudio de la Asociación de Publicidad Interactiva Europea (European Interactive Advertising Association - EIAA), que analiza 15 de las mayores acciones de marca desarrolladas en Reino Unido, Francia y Alemania.
Entre las principales revelaciones que arroja el estudio están los incrementos de los niveles de alcance de las campañas de televisión que representa un 41% el público objetivo de este mismo medio. Al incluirse el porcentaje del público objetivo que se expone a la publicidad online el incremento es de un 63%.
Pero no sólo en términos de alcance, la publicidad on line se hace presente en forma positiva, sino también en término de efectividad de campañas publicitarias, incluyendo el mix de medios completo, donde televisión representa un 27% en reconocimiento de marca, al incluir Internet dentro del mix de medios produce un aumento de reconocimiento de la marca hasta 45%.
De esto podemos deducir la importancia que adquiere la publicidad online dentro del mix de medios propuesto para las marcas, que no solo ocurre en otros países. En chile también se esta adoptando, y con muy buenos resultados, sobre todo si se toman en cuenta las ventajas de aparecer en la Web, a través del posicionamiento Web. Junto con eso darle a la marca percepciones positivas de aparecer en primeras páginas o con aviso en portales y sitios importantes.
Destaca Chile, lideres en posicionamiento Web y marketing online, con el más completo equipo publicitario, preparado para entregar soluciones efectivas lucrativas y de alta calidad para sus clientes.

martes, 24 de marzo de 2009

Publicidad Online - Su década dorada

Es inapelable que, hoy en día, Internet ha alcanzado enormes plazas como medio de comunicación y que ha superado casi todas las expectativas respecto del mismo, llegando a constituirse como un recurso indispensable tanto para las empresas como para los usuarios anónimos y particulares. Actualmente Internet forma parte de nuestras vidas y de una u otra forma este medio tecnológico ha generado importantes cambios en nuestras costumbres, hábitos y tendencias.

Y es que Internet ha ido paulatinamente ganando participación en difusión y hoy en día, los cambios antes mencionados han generado que Internet se convierta poco a poco en un medio de referencia capaz de amenazar la supremacía que años atrás ostentaba la televisión, la radio y la prensa escrita. Es así como se abre camino a un mundo paralelo donde millones de personas participan e interactúan desde cualquier lugar del mundo, accediendo a la información con un simple click y manteniéndose comunicados en todo momento.

Si bien es cierto Internet se ha convertido en un medio de comunicación impulsor de masas, éste posee la diferencia de que , gracias a la tecnología, es personalizable, es decir podemos dirigir y orientar la información a diferentes parámetros establecidos o a las propias costumbres y perfiles de los usuarios. Con esto la opción estratégica nos devengará una optimización de recursos y efectividad del mensaje. Algo que sin duda ha servido para potenciar, segmentar y aumentar los resultados de la publicidad online.

Los profesionales de la publicidad en su búsqueda constante por llegar a su mercado objetivo han llegado a una "mutación" o evolución de sus estándares encontrando en el medio Internet un nuevo canal de comunicación donde mediante diferentes acciones publicitarias es posible convertir el impacto de un anuncio en una respuesta o acción de compra "casi inmediata".

Durante esta última década, los soportes y formatos publicitarios también han evolucionado dando origen a nuevas estrategias de comunicación y marketing. Los habituales banners y creatividades gráficas siguen siendo el modelo más utilizado por los anunciantes, aunque cada día, otros formatos como la publicidad viral o los videos online se extienden como soportes publicitarios.


Hace ya algunos años que las empresas vienen ocupando Internet como canal de promoción y comercialización, ya que se han dado cuenta de las potencialidades que este medio ofrece. Hoy en día, las grandes empresas y anunciantes destinan gran parte de sus presupuestos de inversión publicitaria sobre acciones y campañas de marketing online. Ejemplo de lo anterior expuesto son las estadísticas españolas, en donde la inversión publicitaria en medios interactivos en el año 2008 experimentó un incremento del 26,45% con respecto al año 2007.



La nueva década dorada de la publicidad online y el medio Internet

Estamos llegando a los fines de la primera década del siglo XXI y el sector publicitario tradicional cada día se ve más y más debilitado, no sólo por sus altos costos sino que también y en gran medida debido a fuerzas coyunturales de la economía, es así como la incertidumbre actual originada por los efectos de la crisis económica mundial abre paso a nuevas tendencias y modos de llevar a cabo la comunicación y el marketing en donde el medio Internet y la publicidad online van ganando espacio y siguen proliferando en contra de la marea y acaparando la atención de todos los grandes anunciantes.

Las previsiones más optimistas indican que la crisis tenderá a normalizarse alcanzado la estabilidad económica a mediados del 2010 y principios del 2011. Para aquel entonces, muchos "titanes" habrán caído por el camino y algunos medios de comunicación como la televisión o la prensa escrita habrán perdido gran parte de sus cuotas en el mercado publicitario en este caso a favor del medio internet.

Durante los próximos años y hasta el 2011 viviremos un periodo de transición que sin duda dará como resultado el origen y nacimiento de una nueva década dorada del medio internet, donde seguirá en aumento el número de nuevos usuarios y donde la publicidad online comenzará a deborar cuotas de mercado.

Lo que no cambiará será sin duda el ímpetu y el empeño con el cual se nos presenta la publicidad. Sea cual sea el formato, medio o dispositivo la publicidad seguirá existiendo como un componente indispensable más.

viernes, 30 de enero de 2009

Posicionarse y vencer la crisis

Los medios por Internet en alza

Cada día está más claro que el vencedor de esta crisis global es internet. El medio no solo ha sido el menos afectado por las dificultades económicas sino que está generando más volumen de negocio que nunca. Así, en EEUU los diarios online superan ya los 40 millones de lectores diarios, lo que supone un 16% más que hace un año, según informa El Mundo. (http://www.marketingdirecto.com)

Pese a la existencia de la crisis, el Internet no se ha quedado atrás siendo el medio que más crecimiento se le ha visto en el último tiempo.
Estar posicionado en Internet es una ventana al mundo y una ventaja sobre la competencia, especialmente en tiempo de crisis, ya que por lo general la mayoría de las cotizaciones de productos se le realizan a las empresas que aparecen en primera pagina y si no apareces estas fuera del mercado.
Destaca Chile, agencia de Marketing en línea, se dedica al posicionamiento Web, garantizando estar posicionado dentro de los 10 primeros lugares de Google a través de palabras estratégicas que sabemos que van a generar un trafico al sitio de calidad.

La formula perfecta para tiempo de crisis

La formula perfecta

Muchas agencias de publicidad están reduciendo su inversión publicitaria en los medios offline., ¿Qué ha pasado en los últimos años en este mundo de la publicidad?, no todos creen en los medios online dicen que el Internet, no es un medio confiable para potenciar una marca y que no todos los GSE tenían acceso a este medio, pero eso hoy en día eso ha cambiado, muchos de los grupos socio económicos tiene acceso a Internet un medio que esta creciendo y cambiando día a día, por lo que está ocurriendo hoy en día con los grandes medios de comunicación es que todos están intentando diseñar una estrategia que se adapte a las necesidades de las empresas están buscando o utilizando “la formula perfecta” para ofrecer a sus clientes, para que ellos no dejen de mostrar potenciar marca, esta formula consiste en bajo costo con gran audiencia ,alto impacto, y un control, muchos se dieron cuenta que la formula perfecta es un mix de medios con medios offline y online, invirtiendo mas en los medios online ya que este medio es un medio de bajo costo con alto impacto y con una gran cobertura geográfica, se puede segmentar y los mas importante que los clientes pueden llegar a sus respectivos nichos y potenciales clientes.En los últimos años la inversión de medios online ha aumentado debido a que es un medio de bajo costo y efectivo, por esto se han creado agencias de publicidad online que ofrecen posicionamiento, campañas de marketing en línea, mailing, e-mail marketing, entre otros. Una de las empresa pioneras en este mercado de online es Destaca que realiza posicionamiento en los buscadores es uno de los métodos mas importante para atraer potenciales clientes a su sitio Web para que vean el producto o servicio que el consumidor anda buscando además con el posicionamiento en los buscadores los clientes pueden potenciar su marca mejorando su branding y sus ventas a un bajo costo. Destaca sabe que la inversión de los medios online en los últimos tres años se ha triplicado. Por eso este mercado esta creciendo cada día mas y se esta volviendo mas competitivo no dude en inviertir en los medios online es la mejor alternativa para potenciar su marca a un bajo costo simplemente:
“En Internet si no te ven, NO EXISTES “

Campañas adwords

EL PORCENTAJE DE FRAUDE POR CLICS EN LA PUBLICIDAD ONLINE SE ELEVA AL 17%


Según datos de la empresa estadounidense Click Forensics, que monitorea el tráfico en internet, el fraude por clics en la publicidad online se situó en 2008 en el 17,1%, lo que supone un 0,5% respecto al mismo período del pasado año, recoge eleconomista.com.Para evitar este tipo de estafas, compañías como Yahoo! y Google ponen a disposición de los anunciantes sistemas que identifican clics ambiguos para que no tengan que pagar.
Fuente (http://www.marketingdirecto.com/)

Cuando se realizan campañas Ad-words, se puede correr el riesgo de obtener visitas al sitio que no constituyen un aporte a nuestra campaña, esto significa que nuestra competencia puede realizar acciones que pueden dañar el presupuesto que tenemos para Adwords. Destaca Chile como parte de sus campañas de marketing en línea no aconseja a realizar una intervención publicitaria de este tipo, ya que la inversión puede llegar a ser muy cara y poco efectiva.
Destaca ofrece este servicio a sus clientes en la segunda fase de su proceso de campaña, cuando ya se están obteniendo muy buenos resultados con el posicionamiento Web. La estrategia es tocar temporadas altas y así poder aumentar y liderar en cotizaciones.

Hacer una campaña Adwords puede ser muy fácil y es gratuito, pero el saber hacerlo cuando y como? Esta la clave de cómo poder optimizar nuestros recursos. Destaca Chile, a demás de hacer una campaña creativa que sea capaz de diferenciarse de las otras, optimiza los recursos que se invierten en clics.

lunes, 12 de enero de 2009

Publicidad Online

La crisis es la oportunidad

La crisis ha reducido el presupuesto para publicidad de muchas empresas en determinados sectores, y en 2009 se proyecta un panorama peor, debido al probable recorte en los gastos de empresas y la administración publica.

A pesar de esto las cifras de inversión en publicidad online puede que se mantengan en los mismos niveles o retrocedan menos que otros medios. “es una oportunidad para los medios online. Las empresas no pueden dejar de anunciar sus marcas, por lo tanto deben buscar alternativas más económicas y con mayor medición”, explica Marisol Docmac, Presidenta de IAB Chile. Una encuesta hecha en la primavera norteamericana a 333 marketeros, descubrió que el 25% de ellos iban a incrementar los gastos de publicidad online a pesar del revés económico.
De acuerdoa aotra encuesta, esta vez a nivel mundial, realizada a 340 ejecutivos de marketing por McKinsey & Co., 91% de los ejecutivos de marketing us ala publicidad online y 50% planea invertir la misma cantidad o hasta mas de lo que han invertido en publicidad en Internet el 2009.

En chile no ha sido diferente, según el informe de IAB Chile, la inversión publicitaria online en el último año creció un 48,8% en nuestro país. “si bien es cierto que hay un crecimiento, éste en relación con la inversión de medios en general, representa solo el 1,4% de la torta”, explica Fernando Stipicevic, gerente general de Universal MacCann.

ALGUNAS VENTAJAS

Para los especialistas, el sector de Internet se encuentra en mejores condiciones para soportar el impacto en comparación con los medios tradicionales.” El consumidor se pondrá más analítico al momento de la compra y en consecuencia usará más Internet para informarse., por lo que este medio se hará más eficiente como medio de publicitario y de ventas es precisamente en los períodos económicos duros cuando el marketing juega un rol clave, las crisis son gatilladoras de cambios en el comportamiento de consumo”, analiza Roberto Barroso. Los responsables de la planificación de medios, van de a poco integrando las campañas online con las offline, y esta visto que este proceso de combinación inteligente es el más adecuado para superar estos tiempos que corren. Las predicciones apuntan a que la crisis impulsará cada vez a un mayor número de empresas a invertir una parte mas importante de su presupuesto de marketing en Internet, un medio que se presenta como más accesible, mas mesurable y, en muchos casos, que potencia la comunicación directa con los clientes.”Históricamente vemos que en las crisis florece la innovación y se prueban nuevas formas de hacer las cosas. No por el hecho de reducir costos en Internet seguirá creciendo, sino por que es el medio que esta revolucionando todos los otros medios.”, explica Santiago Puiggari, Presidente CEO de Grey Chile.

Los principales puntos fuertes de Internet son que la red es medible y sus resultados se pueden evaluar de una forma precisa. También permite tener un Target más preciso reduciendo lo que se gasta en otros medios y ahorrando dinero. Además se destaca las interactividad, lo que permite un mayor grado de compromiso por parte del consumidos y entre el negocio y sus clientes.”Internet es un medio que permite una mayor segmentación. A esto se suma que los costos por contacto, son muy convenientes”, explica Roberto Barroso. Fernando Stepicevic agrega que Internet es una alternativa, ya que tiene bajos costos de implementación, precisión en las métricas y, por sobre todo, la penetración creciente de la población en Chile, que es- de paso sea dicho-las más alta en Latinoamérica.

También está el fenómeno de la web 2.0 con los blogs y las redes sociales, que son un gran acercamiento a los consumidores porque los especialistas del sector sostienen que dan un insight único en sus gustos, comportamientos y actitudes. De hecho, según un estudio realizado por Microsoft Advertising, los internautas son más susceptibles de prestar atención a la publicidad mientras desarrollan alguna actividad de comunicación, como redes sociales o correo electrónico.

BAJAN LAS INVERSIONES

Por otro lado, se ha destacado que ya puede advertirse un leve descenso en la inversión publicitaria de los anunciantes en el último período. A pesar de esto, las empresas deberán fortalecerse para superar los primeros meses del 2009 que serían muchos más complejos que el tramo final del 2008.
Las cifras de crecimiento del 2008 entregadas por ZenithOptimedia, reflejan concretamente que la crisis financiera sí está afectando al mercado online: la estimación hecha en junio de este año ya no será de 6,6%, como se esperaba, sino que de 4, 3%. El 2009 no se ve más positivo, las previsiones de inversión también se rebajaron de 6% a 4%.
No obstante el oscuro panorama que reflejan las cifras, se da por hecho que la publicidad online esta desplazando a otros medios. Según la encuesta aplicada por al European Interactive Advertising Association (EIAA), el 81% de los anunciantes consultado han aumentado sus presupuestos publicitarios para Internet y lo seguirán haciendo el 2009.Además el 82% de las empresas que han incrementado su inversión online en 2008, han desplazado a este canal parte de su inversión en otros medios.”Las empresas se han dado cuenta que la publicidad online puede ser un excelente y eficiente complemento al resto de los medios. Además, hay acciones que por su complejidad no se podrían hacer en otros medios. Otra ventaja es que es un medio al alcance de todos. Es decir, tanto una gran empresa como una mediana o pequeña pueden tener igual relevancia en Internet” explica Marisol Docmac.
Algunos opinan que el crecimiento de la publicidad online viene sustentada por una disminución de las inversiones de avisaje destinadas a la televisión, prensa y radio. Santiago Puiggari cree que, al cambiar el mix de marketing, la inversión se redistribuye y algunos medios bajan su inversión: “Los medios digitales en general permiten medir los resultados y el impacto con mayor precisión, por lo que el análisis de retorno de la inversión es más certero que en otros medios”. Marisol Docmac, en tanto, cree que el tema no es tan así: “en Chile hay que darle a la publicidad online la importancia que tiene y usarlo dentro del mix de medios. Hay muchas acciones que parten en televisión y terminan en Internet o al revés.

TENDENCIAS

Las proyecciones internacionales de inversión publicitaria elaborada por ZenithOptimedia, sin positivas para Internet. Se pronostica que la web representará el 13,8% de las inversiones publicitarias mundiales en 2010. Para el 2009, se prevé un crecimiento superior al 20%, tendencia que se mantendrá hasta alcanzar los US$61.000 millones en 2010.

Fuente: Publimark, Noviembre 2008