viernes, 30 de enero de 2009

Posicionarse y vencer la crisis

Los medios por Internet en alza

Cada día está más claro que el vencedor de esta crisis global es internet. El medio no solo ha sido el menos afectado por las dificultades económicas sino que está generando más volumen de negocio que nunca. Así, en EEUU los diarios online superan ya los 40 millones de lectores diarios, lo que supone un 16% más que hace un año, según informa El Mundo. (http://www.marketingdirecto.com)

Pese a la existencia de la crisis, el Internet no se ha quedado atrás siendo el medio que más crecimiento se le ha visto en el último tiempo.
Estar posicionado en Internet es una ventana al mundo y una ventaja sobre la competencia, especialmente en tiempo de crisis, ya que por lo general la mayoría de las cotizaciones de productos se le realizan a las empresas que aparecen en primera pagina y si no apareces estas fuera del mercado.
Destaca Chile, agencia de Marketing en línea, se dedica al posicionamiento Web, garantizando estar posicionado dentro de los 10 primeros lugares de Google a través de palabras estratégicas que sabemos que van a generar un trafico al sitio de calidad.

La formula perfecta para tiempo de crisis

La formula perfecta

Muchas agencias de publicidad están reduciendo su inversión publicitaria en los medios offline., ¿Qué ha pasado en los últimos años en este mundo de la publicidad?, no todos creen en los medios online dicen que el Internet, no es un medio confiable para potenciar una marca y que no todos los GSE tenían acceso a este medio, pero eso hoy en día eso ha cambiado, muchos de los grupos socio económicos tiene acceso a Internet un medio que esta creciendo y cambiando día a día, por lo que está ocurriendo hoy en día con los grandes medios de comunicación es que todos están intentando diseñar una estrategia que se adapte a las necesidades de las empresas están buscando o utilizando “la formula perfecta” para ofrecer a sus clientes, para que ellos no dejen de mostrar potenciar marca, esta formula consiste en bajo costo con gran audiencia ,alto impacto, y un control, muchos se dieron cuenta que la formula perfecta es un mix de medios con medios offline y online, invirtiendo mas en los medios online ya que este medio es un medio de bajo costo con alto impacto y con una gran cobertura geográfica, se puede segmentar y los mas importante que los clientes pueden llegar a sus respectivos nichos y potenciales clientes.En los últimos años la inversión de medios online ha aumentado debido a que es un medio de bajo costo y efectivo, por esto se han creado agencias de publicidad online que ofrecen posicionamiento, campañas de marketing en línea, mailing, e-mail marketing, entre otros. Una de las empresa pioneras en este mercado de online es Destaca que realiza posicionamiento en los buscadores es uno de los métodos mas importante para atraer potenciales clientes a su sitio Web para que vean el producto o servicio que el consumidor anda buscando además con el posicionamiento en los buscadores los clientes pueden potenciar su marca mejorando su branding y sus ventas a un bajo costo. Destaca sabe que la inversión de los medios online en los últimos tres años se ha triplicado. Por eso este mercado esta creciendo cada día mas y se esta volviendo mas competitivo no dude en inviertir en los medios online es la mejor alternativa para potenciar su marca a un bajo costo simplemente:
“En Internet si no te ven, NO EXISTES “

Campañas adwords

EL PORCENTAJE DE FRAUDE POR CLICS EN LA PUBLICIDAD ONLINE SE ELEVA AL 17%


Según datos de la empresa estadounidense Click Forensics, que monitorea el tráfico en internet, el fraude por clics en la publicidad online se situó en 2008 en el 17,1%, lo que supone un 0,5% respecto al mismo período del pasado año, recoge eleconomista.com.Para evitar este tipo de estafas, compañías como Yahoo! y Google ponen a disposición de los anunciantes sistemas que identifican clics ambiguos para que no tengan que pagar.
Fuente (http://www.marketingdirecto.com/)

Cuando se realizan campañas Ad-words, se puede correr el riesgo de obtener visitas al sitio que no constituyen un aporte a nuestra campaña, esto significa que nuestra competencia puede realizar acciones que pueden dañar el presupuesto que tenemos para Adwords. Destaca Chile como parte de sus campañas de marketing en línea no aconseja a realizar una intervención publicitaria de este tipo, ya que la inversión puede llegar a ser muy cara y poco efectiva.
Destaca ofrece este servicio a sus clientes en la segunda fase de su proceso de campaña, cuando ya se están obteniendo muy buenos resultados con el posicionamiento Web. La estrategia es tocar temporadas altas y así poder aumentar y liderar en cotizaciones.

Hacer una campaña Adwords puede ser muy fácil y es gratuito, pero el saber hacerlo cuando y como? Esta la clave de cómo poder optimizar nuestros recursos. Destaca Chile, a demás de hacer una campaña creativa que sea capaz de diferenciarse de las otras, optimiza los recursos que se invierten en clics.

lunes, 12 de enero de 2009

Publicidad Online

La crisis es la oportunidad

La crisis ha reducido el presupuesto para publicidad de muchas empresas en determinados sectores, y en 2009 se proyecta un panorama peor, debido al probable recorte en los gastos de empresas y la administración publica.

A pesar de esto las cifras de inversión en publicidad online puede que se mantengan en los mismos niveles o retrocedan menos que otros medios. “es una oportunidad para los medios online. Las empresas no pueden dejar de anunciar sus marcas, por lo tanto deben buscar alternativas más económicas y con mayor medición”, explica Marisol Docmac, Presidenta de IAB Chile. Una encuesta hecha en la primavera norteamericana a 333 marketeros, descubrió que el 25% de ellos iban a incrementar los gastos de publicidad online a pesar del revés económico.
De acuerdoa aotra encuesta, esta vez a nivel mundial, realizada a 340 ejecutivos de marketing por McKinsey & Co., 91% de los ejecutivos de marketing us ala publicidad online y 50% planea invertir la misma cantidad o hasta mas de lo que han invertido en publicidad en Internet el 2009.

En chile no ha sido diferente, según el informe de IAB Chile, la inversión publicitaria online en el último año creció un 48,8% en nuestro país. “si bien es cierto que hay un crecimiento, éste en relación con la inversión de medios en general, representa solo el 1,4% de la torta”, explica Fernando Stipicevic, gerente general de Universal MacCann.

ALGUNAS VENTAJAS

Para los especialistas, el sector de Internet se encuentra en mejores condiciones para soportar el impacto en comparación con los medios tradicionales.” El consumidor se pondrá más analítico al momento de la compra y en consecuencia usará más Internet para informarse., por lo que este medio se hará más eficiente como medio de publicitario y de ventas es precisamente en los períodos económicos duros cuando el marketing juega un rol clave, las crisis son gatilladoras de cambios en el comportamiento de consumo”, analiza Roberto Barroso. Los responsables de la planificación de medios, van de a poco integrando las campañas online con las offline, y esta visto que este proceso de combinación inteligente es el más adecuado para superar estos tiempos que corren. Las predicciones apuntan a que la crisis impulsará cada vez a un mayor número de empresas a invertir una parte mas importante de su presupuesto de marketing en Internet, un medio que se presenta como más accesible, mas mesurable y, en muchos casos, que potencia la comunicación directa con los clientes.”Históricamente vemos que en las crisis florece la innovación y se prueban nuevas formas de hacer las cosas. No por el hecho de reducir costos en Internet seguirá creciendo, sino por que es el medio que esta revolucionando todos los otros medios.”, explica Santiago Puiggari, Presidente CEO de Grey Chile.

Los principales puntos fuertes de Internet son que la red es medible y sus resultados se pueden evaluar de una forma precisa. También permite tener un Target más preciso reduciendo lo que se gasta en otros medios y ahorrando dinero. Además se destaca las interactividad, lo que permite un mayor grado de compromiso por parte del consumidos y entre el negocio y sus clientes.”Internet es un medio que permite una mayor segmentación. A esto se suma que los costos por contacto, son muy convenientes”, explica Roberto Barroso. Fernando Stepicevic agrega que Internet es una alternativa, ya que tiene bajos costos de implementación, precisión en las métricas y, por sobre todo, la penetración creciente de la población en Chile, que es- de paso sea dicho-las más alta en Latinoamérica.

También está el fenómeno de la web 2.0 con los blogs y las redes sociales, que son un gran acercamiento a los consumidores porque los especialistas del sector sostienen que dan un insight único en sus gustos, comportamientos y actitudes. De hecho, según un estudio realizado por Microsoft Advertising, los internautas son más susceptibles de prestar atención a la publicidad mientras desarrollan alguna actividad de comunicación, como redes sociales o correo electrónico.

BAJAN LAS INVERSIONES

Por otro lado, se ha destacado que ya puede advertirse un leve descenso en la inversión publicitaria de los anunciantes en el último período. A pesar de esto, las empresas deberán fortalecerse para superar los primeros meses del 2009 que serían muchos más complejos que el tramo final del 2008.
Las cifras de crecimiento del 2008 entregadas por ZenithOptimedia, reflejan concretamente que la crisis financiera sí está afectando al mercado online: la estimación hecha en junio de este año ya no será de 6,6%, como se esperaba, sino que de 4, 3%. El 2009 no se ve más positivo, las previsiones de inversión también se rebajaron de 6% a 4%.
No obstante el oscuro panorama que reflejan las cifras, se da por hecho que la publicidad online esta desplazando a otros medios. Según la encuesta aplicada por al European Interactive Advertising Association (EIAA), el 81% de los anunciantes consultado han aumentado sus presupuestos publicitarios para Internet y lo seguirán haciendo el 2009.Además el 82% de las empresas que han incrementado su inversión online en 2008, han desplazado a este canal parte de su inversión en otros medios.”Las empresas se han dado cuenta que la publicidad online puede ser un excelente y eficiente complemento al resto de los medios. Además, hay acciones que por su complejidad no se podrían hacer en otros medios. Otra ventaja es que es un medio al alcance de todos. Es decir, tanto una gran empresa como una mediana o pequeña pueden tener igual relevancia en Internet” explica Marisol Docmac.
Algunos opinan que el crecimiento de la publicidad online viene sustentada por una disminución de las inversiones de avisaje destinadas a la televisión, prensa y radio. Santiago Puiggari cree que, al cambiar el mix de marketing, la inversión se redistribuye y algunos medios bajan su inversión: “Los medios digitales en general permiten medir los resultados y el impacto con mayor precisión, por lo que el análisis de retorno de la inversión es más certero que en otros medios”. Marisol Docmac, en tanto, cree que el tema no es tan así: “en Chile hay que darle a la publicidad online la importancia que tiene y usarlo dentro del mix de medios. Hay muchas acciones que parten en televisión y terminan en Internet o al revés.

TENDENCIAS

Las proyecciones internacionales de inversión publicitaria elaborada por ZenithOptimedia, sin positivas para Internet. Se pronostica que la web representará el 13,8% de las inversiones publicitarias mundiales en 2010. Para el 2009, se prevé un crecimiento superior al 20%, tendencia que se mantendrá hasta alcanzar los US$61.000 millones en 2010.

Fuente: Publimark, Noviembre 2008