lunes, 27 de julio de 2009

Posicionamiento Web

“La importancia que tiene la estratégia corporativa en el diseño de un buen Posicionamiento Web”

Es muy interesante discutir sobre un tema que muchas veces no se entiende a simple vista, no solo a determinados clientes de Posicionamiento Web, sino también a algunos profesionales del sector que técnicamente cumplen su trabajo pero que no se preocupan de adaptar la estrategia de Posicionamiento Web a la estratégia corporativa en la cual el trabajo de Posicionamiento Web debería sostenerse.

A partir del Posicionamiento Web tenemos la preocupación de estudiar la exposición actual del dominio de nuestros clientes y saber cuales son sus objetivos de comunicación, quien son sus clientes o donde se encuentran geográficamente. Solo después podemos pensar en un plan que incluya los objetivos de cada empresa. Estos pueden ser demasiado generales, pero también demasiado específicos. Nuestro trabajo será más fácil si nuestros clientes saben exactamente lo que buscan.
¿Más trafico, o mejor trafico?
¿Mayor visibilidad general o mayor visibilidad entre aquellos que buscan el tipo de empresa que necesitan nuestros clientes?
En una afirmación estaremos de acuerdo: Si nuestra web nos es visible, nadie la encontrará, independientemente de sus contenidos.

La comunicación en Internet deberá estar alineada a la estratégia global de comunicación de determinada organización. La ventaja competitiva estará con aquellos que hagan un buen trabajo de comunicación y utilicen la optimización de su web como herramienta dentro de un mismo objetivo: comunicar de forma eficiente productos y servicios. La adaptación de un buen Posicionamiento Web a las necesidades efectivas de la organización deberá ser una de las primeras preocupaciones de los profesionales de Posicionamiento Web, para que la eficiencia y el retorno en esta inversión sea maximizada.

Fuente: Agencia Seotopexpert / España

miércoles, 22 de julio de 2009

Campañas Adwords: Optimice su inversión Publicitaria

Adwords es el modelo de anuncios publicitarios de Google basado en Pay-Per-Click, es decir, pagar al pinchar en el anuncio. Estos anuncios que también llamamos enlaces patrocinados se caracterizan por ser simples pero muy poderosos en su efecto de atraer potenciales clientes a su sitio web. Es un excelente complemento a una plan de posicionamiento web.

Las Campañas Adwords te permiten desplegar anuncios que enlazan directamente con su sitio Web cuando se hacen búsquedas con las palabras clave que has elegido. Estos anuncios están localizados a la derecha de las páginas de resultados de Google cuando haces una búsqueda así como también en otros sitios relacionados.

Cuando creas un anuncio de Adwords, eliges palabras clave con las cuales tu anuncio aparecerá y se especificará la máxima cantidad que estás dispuesto a pagar por cada clic. Recuerde que solo pagas cuando alguien hace clic en tu anuncio (Google no cobra por cantidad de palabras clave).

Adwords te ahorra presupuesto ya que automáticamente reduce la cantidad que pagas por clic al mínimo requerido sobre la competencia para mantener la posición de tu anuncio en las páginas de resultados de Google. El presupuesto diario que quieres gastar depende totalmente de ti, por lo que siempre tendrás tu presupuesto bajo control.

Ventajas Campañas Google Adwords DESTACA

  • Google permite reducir el costo que pagas por clic, a una cifra ligeramente mayor que tu competidor más cercano. Esto significa que no tienes que estar mirando si tus competidores están bajando sus ofertas para que tu puedas bajarlo también, Google lo hace por ti.

  • Google estima que todos los anuncios tienen derecho a estar en las primeras posiciones y no ser apartados por empresas con mayor presupuesto. Se debe publicar el anuncio con buenas palabras clave y un buen texto para atraer la atención del usuario. Si tu competidor está dispuesto a pagar cantidades altas por clic, no les servirá de nada si no pueden escribir buenos anuncios que atraigan nuevos usuarios.

  • Permite segmentar; Otras ventajas son el poder configurar el tiempo y especificar el lenguaje / país donde quieres dirigir tu campaña. Tus anuncios pueden estar activos en poco más de 5 minutos después de crearlos. Adwords te permite elegir quién verá tus anuncios, por lo que tienes más control sobre ellos asegurándote que el tráfico que generes sean realmente usuarios que interesen.

  • Es un a campaña publicitaria que te permite medir en tiempo real los resultados a través de estadísticas entregadas por Google que nos muestra la cantidad clikcs logrados, las palabras claves que se desenvolvieron mejor dentro de la campaña, cual fue el costo diario de nuestra campaña, y muchísimos datos más.

  • Además es una publicidad o campaña de Marketing muy distinta a la convencional y con mejores resultados.

  • Google Adwords es ideal para acciones de dar a conocer la Marca, nuevos productos, tecnologías nuevas y desconocidas, temporadas altas de un producto, atraer nuevos potenciales clientes, entre otros.

En DESTACA (certificados por Google Adwords) creamos y gestionamos campañas de Adwords. Publicistas especialistas crearán los anuncios a publicar, y escogerán las palabras claves adecuadas a comprar para lograr niveles de tráfico óptimo, y crearán campañas enfocadas en la red de contenido de Google.

Posteriormente se realiza un monitoreo de forma constante sobre los resultados de la campaña Adwords para controlar si esta funcionando la estrategia creada de palabras claves y el retorno de la inversión aplicada a esta.

Cotice Aquí Su Camapaña

jueves, 9 de julio de 2009

Posicionamiento

¿POR QUE POSICIONAR?

El posicionamiento, ya sea de un producto o servicio depende de la compleja serie de percepciones, impresiones y sentimientos que tienen los clientes en cuanto al producto, en comparación a los productos de la competencia. En otras palabras es el lugar que ocupa el producto o servicio en la mente de los clientes, en relación a los de su competencia. Esto ocurre una vez que estos definen, dicho producto o servicio a través de ciertos atributos, para simplificar de algún modo la decisión de compra.

El objetivo de posicionar es generar una ventaja competitiva, que se entiende como aquella característica de la organización o marca que el público percibe como distinta de la competencia. Esta característica se logra a través de estrategias de diferenciación o al lograr liderar en costos y una vez generada dicha ventaja competitiva debe cuidarse durante el tiempo para no llegue a convertirse en una “ventaja comparativa”.

Para llegara a posicionar se debe seguir un proceso que conlleva segmentar el mercado, evaluar el interés de cada segmento, seleccionar un segmento objetivo (o varios), identificar las diversas posibilidades reales de posicionamiento para cada segmento escogido, seleccionar y desarrollar un concepto de posicionamiento adecuado a cada cliente.

TAREAS DESTACA

La primera tarea que se propone DESTACA CHILE es identificar las ventajas competitivas de sus clientes, en caso de estar en presencia de varias ventajas competitivas, se decide en conjunto sobre cuales o cual de ellas se va a utilizar en la estrategia de posicionamiento.
Por suerte, en la actualidad se ha dejado de lado la idea de vieja escuela, de aplicar las herramientas de mercadotecnia por separado. Se ha tomado conciencia que el mundo va en constante combio y se entiende como algo dinamico.
Lo anterior hizo pensar a DESTACA CHILE sobre trabajar las estrategias para cada cliente con herramientas de Marketing integradas por distintas disciplinas como: Marketing, Publicidad y Relaciones Publicas con elementos online, y este es sin duda su elemento diferenciador, sumado al hecho, de contar con un recurso humano compuesto por jóvenes profesionales, que forman parte de un equipo multidisciplinario que asesora a sus clientes desde una perspectiva global. Desde su gerencia DESTACA CHILE esta innovando con una visión de negocio traída desde el extranjero y certificación otorgada por Google como expertos en Adwords.

OBJETIVOS DESTACA:

Colaborar en la creacion de imagen de sus clientes dandolos a conocer en la Web.
Identificar atributos de diferenciacion del producto, servicio o negocio de sus clientes.
Posicionar el producto, servicio o negocio de sus clientes en la Web.

A CONSIDERAR…

Para competir es fundamental entender, como primera cosa, que cada consumidor es un mundo diferente, que esta cada vez más informado y por ello exige mucho más y pide un producto o servicio casi a su medida.

En la medida que la competencia se incrementa y los mercados crecen, la necesidad basica de posicionarse en la mente del consumidor potencial va resultando mucho mas importante, y es ahi cuando resulta imprescindible contar con profesionales expertos en el tema de las comunicaciones.

Al vivir en una sociedad “sobrecomunicada” hay que cuidar con detalle el “que comunicar” y “como comunicar” para evitar sobre cargar al cliente con mensajes que podrian parecer confusos al ser parte de la lluvia de mensajes condicionada por distintos medios de comunicacion.

martes, 7 de julio de 2009

[Google Analytics en 60 segundos] Comenzando a Usar Google Analytics

Conoce como puedes comenzar autilizar Google Analytics, así como la manera de interpretar los datos que la herramienta te proporcionará para tus análisis y la toma de decisiones en tus planes de comercio electronico.




Un video de Google LatinoAmerica - encuentre este y muchos más videos en el Canal de Google en Youtube.com.