martes, 31 de marzo de 2009

Las diferencias entre una campaña de Adwords y Posicionamiento orgánico

Diversos estudios han intentado analizar el comportamiento del navegador en la Web intentando comprender su psicología, movimientos y gustos. Pero cuantas veces uno se ha preguntado cual es la efectividad del posicionamiento web orgánico versus Adwords.

Un estudio de “eye tracking” realizado por la empresa Eyetools demostró que la gran mayoría de las personas tienen la tendencia de observar el costado izquierdo de la pantalla, o sea, el posicionamiento orgánico que google arroja.
En adwords por el contrario tan solo entre el 30% y el 50% de las visitas observan las campañas adwords.

En definitiva las personas tienen la tendencia de observar primer el lado derecho o sea el posicionamiento orgánico, y si esto no los satisface, las visitas tienden a observar las siguientes opciones que estas entregan, que serian adwords.

Los visitantes de google prefieren optar por la búsqueda de las empresas que aparecen dentro de las primeras opciones que esta arroja, ya que entrega mayor seguridad, los visitantes del buscador consideran lideres de mercado a las empresas que aparecen en primera página.

Esto confirma que google genera confianza y seguridad al visitante versus una campaña pagada como los anuncios patrocinados que pueden generar miedo por desconocimiento.

Destaca Chile S.A., Marketing en línea, el principal servicio que entrega es posicionamiento Web, este servicio garantiza estar dentro de los diez primeros lugares de google, en los principales lugares donde los visitantes se sienten seguros y ponen su mirada.

Publicidad On line: Potenciadora de los Medios tradicionales

Actualmente sabemos que la publicidad On line cada día que pasa adquiere mayor relevancia, en la medida de que es un medio de bajo costo, medible, apunta a segmentos relevantes, entre sus cualidades mas importantes.
Pero otra de las razones por la cual esta adquiriendo más importancia, es porque representa un porcentaje elevado en apoyo a campañas de medios a nivel mundial.
Según un estudio de la Asociación de Publicidad Interactiva Europea (European Interactive Advertising Association - EIAA), que analiza 15 de las mayores acciones de marca desarrolladas en Reino Unido, Francia y Alemania.
Entre las principales revelaciones que arroja el estudio están los incrementos de los niveles de alcance de las campañas de televisión que representa un 41% el público objetivo de este mismo medio. Al incluirse el porcentaje del público objetivo que se expone a la publicidad online el incremento es de un 63%.
Pero no sólo en términos de alcance, la publicidad on line se hace presente en forma positiva, sino también en término de efectividad de campañas publicitarias, incluyendo el mix de medios completo, donde televisión representa un 27% en reconocimiento de marca, al incluir Internet dentro del mix de medios produce un aumento de reconocimiento de la marca hasta 45%.
De esto podemos deducir la importancia que adquiere la publicidad online dentro del mix de medios propuesto para las marcas, que no solo ocurre en otros países. En chile también se esta adoptando, y con muy buenos resultados, sobre todo si se toman en cuenta las ventajas de aparecer en la Web, a través del posicionamiento Web. Junto con eso darle a la marca percepciones positivas de aparecer en primeras páginas o con aviso en portales y sitios importantes.
Destaca Chile, lideres en posicionamiento Web y marketing online, con el más completo equipo publicitario, preparado para entregar soluciones efectivas lucrativas y de alta calidad para sus clientes.

martes, 24 de marzo de 2009

Publicidad Online - Su década dorada

Es inapelable que, hoy en día, Internet ha alcanzado enormes plazas como medio de comunicación y que ha superado casi todas las expectativas respecto del mismo, llegando a constituirse como un recurso indispensable tanto para las empresas como para los usuarios anónimos y particulares. Actualmente Internet forma parte de nuestras vidas y de una u otra forma este medio tecnológico ha generado importantes cambios en nuestras costumbres, hábitos y tendencias.

Y es que Internet ha ido paulatinamente ganando participación en difusión y hoy en día, los cambios antes mencionados han generado que Internet se convierta poco a poco en un medio de referencia capaz de amenazar la supremacía que años atrás ostentaba la televisión, la radio y la prensa escrita. Es así como se abre camino a un mundo paralelo donde millones de personas participan e interactúan desde cualquier lugar del mundo, accediendo a la información con un simple click y manteniéndose comunicados en todo momento.

Si bien es cierto Internet se ha convertido en un medio de comunicación impulsor de masas, éste posee la diferencia de que , gracias a la tecnología, es personalizable, es decir podemos dirigir y orientar la información a diferentes parámetros establecidos o a las propias costumbres y perfiles de los usuarios. Con esto la opción estratégica nos devengará una optimización de recursos y efectividad del mensaje. Algo que sin duda ha servido para potenciar, segmentar y aumentar los resultados de la publicidad online.

Los profesionales de la publicidad en su búsqueda constante por llegar a su mercado objetivo han llegado a una "mutación" o evolución de sus estándares encontrando en el medio Internet un nuevo canal de comunicación donde mediante diferentes acciones publicitarias es posible convertir el impacto de un anuncio en una respuesta o acción de compra "casi inmediata".

Durante esta última década, los soportes y formatos publicitarios también han evolucionado dando origen a nuevas estrategias de comunicación y marketing. Los habituales banners y creatividades gráficas siguen siendo el modelo más utilizado por los anunciantes, aunque cada día, otros formatos como la publicidad viral o los videos online se extienden como soportes publicitarios.


Hace ya algunos años que las empresas vienen ocupando Internet como canal de promoción y comercialización, ya que se han dado cuenta de las potencialidades que este medio ofrece. Hoy en día, las grandes empresas y anunciantes destinan gran parte de sus presupuestos de inversión publicitaria sobre acciones y campañas de marketing online. Ejemplo de lo anterior expuesto son las estadísticas españolas, en donde la inversión publicitaria en medios interactivos en el año 2008 experimentó un incremento del 26,45% con respecto al año 2007.



La nueva década dorada de la publicidad online y el medio Internet

Estamos llegando a los fines de la primera década del siglo XXI y el sector publicitario tradicional cada día se ve más y más debilitado, no sólo por sus altos costos sino que también y en gran medida debido a fuerzas coyunturales de la economía, es así como la incertidumbre actual originada por los efectos de la crisis económica mundial abre paso a nuevas tendencias y modos de llevar a cabo la comunicación y el marketing en donde el medio Internet y la publicidad online van ganando espacio y siguen proliferando en contra de la marea y acaparando la atención de todos los grandes anunciantes.

Las previsiones más optimistas indican que la crisis tenderá a normalizarse alcanzado la estabilidad económica a mediados del 2010 y principios del 2011. Para aquel entonces, muchos "titanes" habrán caído por el camino y algunos medios de comunicación como la televisión o la prensa escrita habrán perdido gran parte de sus cuotas en el mercado publicitario en este caso a favor del medio internet.

Durante los próximos años y hasta el 2011 viviremos un periodo de transición que sin duda dará como resultado el origen y nacimiento de una nueva década dorada del medio internet, donde seguirá en aumento el número de nuevos usuarios y donde la publicidad online comenzará a deborar cuotas de mercado.

Lo que no cambiará será sin duda el ímpetu y el empeño con el cual se nos presenta la publicidad. Sea cual sea el formato, medio o dispositivo la publicidad seguirá existiendo como un componente indispensable más.