lunes, 31 de agosto de 2009

Oportunidades de Internet

Internet ha llegado a cambiar la forma de cómo hacemos las cosas, es así como las pequeñas y medianas empresas pueden aprovechar las oportunidades que ofrecen los millones de usuarios de Internet a nivel global.

Miles de empresas utilizan la Internet para darse a conocer bajo un nuevo modelo de negocios donde se paga por cada vez que alguien hace un click en tu aviso. Éste es el modelo de negocio que le ha permitido a la empresa Google generar ventas de publicidad por más de US$ 6 mil millones. Gran parte de las empresas que se anuncian a través de este medio son Pyme que no tienen el presupuesto necesario para realizar campañas de publicidad tradicionales.La forma de operar es que el anunciante crea un pequeño banner con el nombre de su empresa y con un link a su sitio de su empresa y una breve descripción del producto o servicio que ofrece, define los sitios en que le interesa posicionarse para una búsqueda más selectiva y la persona pagará sólo cuando una persona haga click en el banner.

La idea de Google es que si una persona busca un producto en el buscador no sólo aparezcan los productos indicados en el resultado sino que también tendrá en un costado los cuadros con las direcciones de empresas que venden artículos relacionados y si la persona que busca información pincha deberá pagar una cantidad a Google.

El precio lo fija el anunciante y estará sujeto a la ubicación donde aparezca y de los resultados. Lo anterior es una manifestación de lo que se llama el Internet Marketing que es el uso de Internet para vender productos y servicios. El Marketing en Internet incluye la publicidad por Clicks, los avisos en páginas Web o Banners, los envíos de correo masivos a bases de datos, el marketing en buscadores (incluyendo la optimización en buscadores) y el marketing de bitácoras y obviamente el desarrollo de sitios Web de fácil uso.

El marketing en Internet es un componente del comercio electrónico y puede incluir la gestión de contenidos, las relaciones públicas, el servicio al cliente y las ventas. Para las Pyme esta forma de darse a conocer puede transformarse en importante oportunidad dado los niveles de penetración de Internet que están llegando en nuestro país a un 43% con más de 7 millones 300 mil usuarios. Más de un tercio de los consumidores que tienen acceso al Internet en sus hogares reportan haber utilizado el Internet para realizar sus compras.

Hace unos días se publicó el Estudio Nacional de Tecnologías de la Información, ENTI 2008, desarrollado por el Centro de Estudio TI de la Universidad Católica. En este informe se señala que reveló, además, un retraso en el 2008 de adopción de factura electrónica por parte de las grandes empresas en alrededor de un 50%; una baja adhesión a la Web 2.0; y un escaso uso de smartphones en aplicaciones empresariales, siendo utilizados por la mayoría de los altos ejecutivos sólo para leer su correo electrónico si esto ocurre en las grandes empresas las Pyme se encuentran en una situación en que no emplean las tecnologías para fines productivo, no sólo es un tema de uso de la tecnología sino que de innovar en los beneficios que nos pueden entregar.

Fuente: Diario Pyme.com / 15 de Julio de 2009


martes, 25 de agosto de 2009

Posicionamiento Web en Google

Lo que debe saber para contratar un servicio con buenas prácticas.

En Chile, casi al finalizar 2009 existen varias empresas que ofrecen servicios de posicionamiento Web , pero solo algunas entregan el servicio original SEO que va mucho mas allá de ubicar sitios Web en las primeras paginas de google para una mayor visibilidad por parte de posibles clientes. Una de ellas es DESTACA CHILE S.A Marketing en buscadores.

SEO corresponde a la abreviatura en inglés de "optimización para motores de búsqueda". Muchos SEO en el mundo ofrecen servicios de gran utilidad para los propietarios de Sitios Web, SEO es entregar servicios que van desde la redacción de textos publicitarios hasta sugerencias sobre la arquitectura e imagen del sitio y ayuda sobre cómo encontrar directorios relevantes a los que se puede enviar un sitio. No obstante, algunas empresas chilenas de SEO o mas bien posicionamiento Web “poco éticos” han afectado negativamente a la industria debido a actividades de marketing online demasiado agresivas e intentos de manipular injustamente los resultados de los motores de búsqueda principalmente de Google quien posteriormente puede castigar dichas actividades.

A continuación le entregamos algunas sugerencias que le podrán ayudar a distinguir un servicio de posicionamiento Web o de SEO que sí mejoraría su sitio Web en comparación con otros y no sufra una eliminación permanente de los resultados de los motores de búsqueda.

• Ninguna empresa de posicionamiento Web le puede garantizar el primer puesto en el ranking de Google. Debe desconfiar de quienes dicen garantizar ranking porque disponen envío prioritario con Google lo que es FALSO ya que Google no acepta envíos con prioridad.

• Desconfíe de empresas que no explican claramente su trabajo y lo que harán con su sitio Web. Pida explicaciones si algo no le queda claro ya que pueden crear contenido engañoso o falso en su nombre lo que le puede generar una exclusión definitiva de google.

Señales que le indica que podría estar trabajando con una empresa de Posicionamiento Web sin escrúpulos. Rompa todos los lazos si la empresa:

• Es propietario de dominios sombra.

• Agrega vínculos a sus otros clientes en páginas puerta.

• Ofrece posicionarlo para 200 palabras claves.

• No le preguntaron cuál es el enfoque de Marketing que quiere darle a su sitio, ni cual es público objetivo al cual desea llegar, o si quiere promover algún producto especial.

• No distingue entre los verdaderos resultados de búsqueda y los anuncios que aparecen en ellos.

• Garantiza un ranking concreto, pero solamente para frases de palabras clave extrañas y largas, que usted obtendría de todos modos.

• Obtiene tráfico de motores de búsqueda "falsos", spyware o scumware.

• Ha tenido dominios eliminados del índice de Google.

El posicionamiento Web es una excelente herramienta del marketing para todas aquellas empresas que cuenten con su publico objetivo en Internet y que puede darle muy buenos resultados en cuanto al retorno de su inversión. Sepa con que empresa puede contratar este servicio y le podemos asegurar que no tendrá problemas, solo beneficios. DESTACA S.A. es el líder en marketing en buscadores en chile y todos sus clientes pueden dar cuenta de su efectivo y transparente trabajo.

Fuentes: Centro de Asistencia para Webmasters Google.

miércoles, 5 de agosto de 2009

“Posicionamiento web y Google Adwords: Un plan de marketing online perfecto”

En este periodo de tiempos difíciles para el área empresarial, un buen plan de marketing eficaz y de bajo costo es lo que le permitirá sostenerse en la superficie.

Desde hace poco tiempo empresas ya están migrando de realizar grandes inversiones en publicidad masiva para atacar a los consumidores a través de Internet, ya que este medio logra un gran alcance y al mismo tiempo una gran segmentación de nicho de consumidores a menor costo. Esto nos permite dar a conocer productos o servicios en el momento y lugar preciso mientras estos navegan por Internet.

Una de las oportunidades que entrega el espacio virtual para el Marketing es el “Posicionamiento Web” o “Posicionamiento en Buscadores”, cuyo objetivo principal es la generación de oportunidades de negocios mediante el aumento de visitas a su sitio Web. Esta táctica logra que su sitio obtenga visibilidad a través de sus productos o servicios en los resultados naturales de Google, y otros buscadores. Esto se logra por medio de una estrategia de palabras clave definidas según cómo buscan sus consumidores cuando cotizan por Internet. La idea es aparecer dentro de los 10 primeros resultados de la búsqueda a corto plazo, y dentro de los 5 primeros resultados en un largo plazo.

Una campaña de posicionamiento Web permite fortalecer la marca, le da ventaja ante sus competidores, convierte su sitio Web en un canal de ventas, todos los resultados pueden ser medidos a través de estadísticas, y lo mejor, que no es visto como publicidad o intromisión lo que le da credibilidad.

Ahora bien, como hacemos para alcanzar a consumidores que no están navegando por el buscador Google pero si están en Internet, y queremos darle a conocer nuestra marca, producto o servicio?. Para ello es ideal una campaña de anuncios Google Adwords, que es un modelo de anuncios publicitarios basado en pay per click, es decir, donde sólo se paga cuando se hace click en el anuncio y donde puedes aparecer en diversos sitios de Internet. Estos anuncios son simples pero muy poderosos en su efecto.

Google Adwords es una excelente campaña publicitaria con la red de medios online más grande del mundo. Puede elegir donde quiere aparecer con su anuncio para poder llegar a su público objetivo mientras éste ve su correo electrónico, lee una noticia en un periódico online, o ve una revista de interés que tiene mucha relación con el producto que usted ofrece. Entonces, usted puede decidir si su anuncio aparecerá en sitios importantes, diversos portales, revistas especializadas, blogs entre otros. Así como también, horarios, días, y países, o como quiera enfocar su estrategia de ventas.

Los avisos publicitarios de las campañas Adwords soportan anuncios de textos, imagen, flash, videos y anuncios Gadget (que son anuncios navegables). Google no cobra por ninguno de estos formatos, sino que solamente paga el click al anuncio.

Por todo lo anterior podríamos decir entonces que; con visibilidad en google (Posicionamiento Web) y con presencia en los medios online de la red de contenido de Google Adwords logrearemos un perfecto plan de marketing online y una presencia de marca con un costo muy inferior en comparación con los planes de marketing tradicionales que logran un menor alcance.
La implementación de estas 2 tácticas de marketing online son ideales para realizar lanzamientos de productos, promociones, dar a conocer marcas nuevas, potenciar marca conocidas en temporadas altas o instancias de mucha competencia.

Por Paulina Gonzalez E. / Jefa de Proyectos / Destaca Chile S.A