martes, 26 de octubre de 2010

La publicidad en buscadores

La publicidad en buscadores cada día gana más adeptos, trasformando a este medio publicitario en el escenario ideal para las grandes y pequeñas empresas que quieren mostrar sus productos y servicios en una plataforma que es cuantificable, rentable y eficiente. El primer buscador nació en abril de 1994 y su función era consultar una base de datos con el fin de relacionar direcciones de sitios con el contenido que en ellos se exponía.

Con el tiempo esta aplicación ha ido evolucionando con otros fines, trasformándose para los comerciantes locales, PYMES y grandes empresas en un medio ideal para dar a conocer a los consumidores los productos y servicios que ellos ofrecen. Según un reciente informe de Efficient Frontier, durante los primeros tres meses de este año el gasto de las empresas en acciones de marketing y publicidad en buscadores (google Adwords) aumento en un 19% en comparación al año 2009, lo que indica una tendencia por parte de los anunciantes publicitar a través de este medio.

Hoy en día casi todo el mundo tiene un sitio en Internet, están los que buscan y dan información, los que ofrecen productos o servicios y consumidores que necesitan satisfacer una necesidad. Esto a generado un escenario de lucha entre las empresas por lograr un buen Posicionamiento Web, lo que significa estar dentro de la las primeras paginas de los buscadores de acuerdo a su rubro, ya que esta comprobado que el 85% de las personas que utilizan los buscadores no continúan buscando mas allá de la segunda página de resultados.

En conclusión podemos decir que los anunciantes tienen claro que si no están en Internet no existen. La realidad nos demuestra que ninguna empresa desea pasar desapercibida, la mayoría de ellas pelean por un sitio en la mente de sus consumidores, a través los distintos medios de comunicación que se potencian de acuerdo al uso o importancia que los consumidores le dan.

Lo importante para las empresas es saber innovar y adaptarse, ya que las nuevas tecnologías nos dan cada día mas formas y herramientas para lograr ofrecer a sus consumidores o potenciales consumidores, su gama de productos o servicios.

viernes, 15 de octubre de 2010

EL DESAFIO DE LOS NUEVOS PUBLICISTAS

RESULTADO DE LA CAMPAÑA EN NUEVOS MEDIOS


Hoy podemos observar que la publicidad como la conocemos; publicidad masiva en medios tradicionales, como la televisión y la radio, sin mostrar más de lo que hasta ahora ha mostrado (y que por lo demás aún funciona), quita de algún modo la posibilidad de que los nuevos creativos den rienda suelta a su originalidad, rompan esquemas y que la publicidad tenga un refresh.

Lo que ocurre hoy es que han surgido nuevos medios y audiencias que avanza acorde a dichos medios; las redes sociales por ejemplo, han entrado con fuerza en distintos segmentos socio económicos.....Y se observó algo parecido a cuando la Publicidad llegó con fuerza a Chile y tuvo que ganarse un lugar, mostrarse. Esto obligó a los profesionales del área a investigar el medio y a las audiencias; jugársela para lo que entonces era la opción….Invertir grandes sumas de dinero para hacer publicidad masiva.

Hoy en cambio hay campañas esparcidas por todos lados, campañas que aun sirven de ejemplo como buenas estrategias; en el fondo más de lo mismo, campañas y medios que funcionan…Pero cual es el reto para los publicistas de hoy?

Vemos profesionales observando, aprendiendo y copiando más de lo que ya sabemos que funciona y un entorno que invita a quien lo desee a manejarse en el mundo de la Internet y las redes sociales…Se observa la creciente aparición de redes en donde aplicar campañas; sin embargo aun estamos en pañales, pues ni siquiera podemos dirigir dicho mensaje a un grupo en particular o evaluar resultados……

jueves, 14 de octubre de 2010

Empresas e Internet, las nuevas tendencias del mercado

Desde que nació la plataforma llamada Internet, tanto las personas como las empresas han ido incursionando en un nuevo mundo, el cual a la fecha se a trasformado en una herramienta para disminuir el trecho de la información, generar mayor feedback comunicacional y también a evolucionado como plataforma de negocios dando muy buenos resultados.

La publicidad ha encontrado en este nuevo y mejorado mundo o plataforma un sin fin de herramientas para posicionar, influir, informar y generar retroalimentación con los clientes y potenciales consumidores de nuestro producto o servicio. Hoy en día Internet nos ofrece variada gama de alternativas para publicitar una marca o empresa, midiendo, controlando y cuantificando la inversión, lo que hace de este medio una opción clara y confiable para nuestra empresa. Un ejemplo actual de ello es el Posicionamiento web.

En estos últimos años, la tendencia que se ha manifestado en las empresas ha sido elevar el presupuesto publicitario destinado a realizar acciones en Internet, ya que la relación costo y efectividad de este medio es mejor comparación a los otros. Debido a esta tendencia la publicidad online esta ganando posiciones y sigue subiendo cada día mas, esto se debe a la gran cantidad de usuarios que están conectados diariamente y a los distintos usos que ellos destinan a este medio. Está comprobado que las empresas que deciden agregar publicidad online a su mix de medios se benefician notablemente. Estos esfuerzos se traducen en un aumento en las visitas al sitio y una mayor venta de productos o servicios con tan solo un clic. A través de esto, se pueden identificar y generar estrategias online de acorde a las tendencias del mercado.

Hoy en día Internet ha avanzado a pasos agigantados llegando finalmente a ser casi una necesidad para los jóvenes y adultos de todas las clases sociales y por ende para las empresas, las cuales han encontrado la forma de sobrevivir innovando día a día con los distintos tipos de opciones que ofrece esta plataforma virtual. No nos extrañemos que el presupuesto sobre la inversión de este medio siga aumentando, ya que cada día nos ofrece más herramientas para la innovación con el fin de generar oportunidades de negocios que beneficien a nuestra empresa.