martes, 4 de diciembre de 2007

La clave está en construir sitios webs amigables para Google.

Un día encontramos circulando en las oficinas de DESTACA Marketing en Internet el último número de la revista Contraseña donde rescatamos unas columnas que hablan de la importancia de crear sitios Web, para los negocios, estratégicos y adaptados a las reglas impuestas por los buscadores para ser encontrados por sus posibles clientes primero que a su competencia cuando estos busquen a través de palabras claves sus servicios en google y otros buscadores. Además de cual es la realidad en cuanto a este tema desde la perspectiva chilena. Invitamos a los lectores de nuestro Blog a revisar este artículo y conozcan cuáles son las ventajas de esta novedosa estrategia de marketing desarrollada siempre con excelentes resultados por www.destaca.cl .

Goolge Friendly

El mes en ICARE se expuso el tema de ser "Amigable a Google", y me sorprendió la cara de muchos cuando comenté que, para tener éxito en los resultados de Búsqueda en Google y Yahoo, había que construir sitio s Web 100% adaptados a las reglas que imponen los motores buscadores, además de planificar una estrategia de Keywords correctos para ser fácilmente encontrados. Y estamos hablando de algo que ocurre cotidianamente en Internet.

De lo primero, hay ciertas reglas impuestas por los motores buscadores (Google, Yahoo, Msn, etc.) para indexar correctamente a los sitios. Por ejemplo, los motores de búsqueda no leen sitios en flash (animación, intros, etc.) ni sitios construidos en base a frames. Chequeen sus actuales sitios webs desde esta perspectiva técnica para verificar si tienen sitios “legibles” para los buscadores.

Como dato adicional, hicimos un levantamiento local y más del 85% de los sitios webs chilenos están construidos absolutamente fuera de las reglas básicas de los buscadores. Mala noticia: así nadie los va a encontrar. Y sepan que más del 70% de los chilenos usa los buscadores al menos 3 veces al día, de los cuales 98% es a través de Google.cl es decir, buscando productos, servicios y marcas chilenas.

El dato anterior no es menor, si consideramos que según la encuesta CASEN el 45,2% de los chilenos “vitrenea” primero por Internet, antes de decidir donde ir o llamar por un determinado producto o servicio. Otro factor relevante son los keywords correctos o palabras claves con las que los usuarios en Internet están buscando.

Para entender el concepto de Keywords correctos vale este ejemplo: en idioma español es más buscada la palabra habitación y dormitorio que pieza. Pero en chile, se busca más l apalabra pieza que dormitorio y habitación. En consecuencia si estoy vendiendo “departamentos de 3 dormitorios”, sólo un tercio de los chilenos me encantará en Internet con esa palabra clave. Los dos tercios restantes me estan buscando como “departamento de 3 piezas”.

Lo anterior explica la típica pregunta que me hacen: ¿porque mi sitio no aparece en las primeras búsquedas en Google?

La respuesta es simple, porque las personas buscan Keywords que en general son distintos a lo textos que tengo en la web. Y si no me doy el trabajo de entender esto, simplemente quedo fuera del rango de las búsquedas de Internet, aunque tenga el sitio más bonito del mundo.

Para comprobar sus keywords correctos existe una excelente herramienta en www.google.com/trends que ha acumulado los resultados de millones de búsquedas en los últimos años, y nos permite precisar los mejores keywords para mi negocio. Y esta ayuda es invaluable para provocar alguna diferenciación con mis competidores, a la hora de hacer más encontrable mi sitio en Internet. Como gran conclusión; en Internet hay que expresarse tal como la masa nos habla.

Y esto no sólo es clave en Internet, sino también en medios tradicionales. Esta misma herramienta Google Trends debiera ser una Biblia para los redactores publicitarios, por ejemplo; tengo una campaña de un nuevo vehiculo todo terreno, al que el cliente le dice SUV pero los chilenos le decimos 4x4. hice la comprobación y en chile las personas buscan la palabra 4x4 y para nada las palabras todo terreno o SUV. ¿Cómo les debo hablar entonces?

La respuesta esta, una vez mas, en la tecnología.

lunes, 3 de diciembre de 2007

Marketing Digital

Hoy en día Internet, es una atractiva y sobre todo efectiva plataforma de hacer negocios, es por ello que el marketing digital, es una gran herramienta, ya que mediante una visión estratégica, permite plantear soluciones en base a los objetivos comerciales de las empresas, optimizando el rendimiento de sus sitios web, logrando una planificación en línea anticipada y adquiriendo mayores márgenes de utilidades en sus negocios.

Mediante la herramienta del marketing digital, es posible tener una mirada global de los productos y servicios de la compañía, y sobre todo de la marca.

Las empresas se han visto en la creciente necesidad, de desarrollar nuevos canales de información y comunicación con sus clientes, para mantenerse a la vanguardia de las nuevas tecnologías. Una de las principales herramientas adoptadas por el marketing tradicional, es la integración del marketing digital, el cual posee múltiples posibilidades como son Internet, la telefonía móvil y la televisión digital, entre otros, estos se presentan como un efectivo medio para establecer sólidos vínculos de las empresas con sus respectivos públicos.

Entre los principales servicios que abarca el marketing digital son; análisis y asesoría de sitios web, auditorias y servicios de medición del tráfico web, estrategias y posicionamiento de sitios en buscadores, monitoreo constante de los movimientos de la competencia en el Internet, diseño de campaña y verificación publicitaria de medios on line y generación de reportes.

Destaca S.A. es una empresa pionera en SEO y posicionamiento web en Chile, esta compañía ha sabido lo importante que es Internet para las empresas como un efectivo medio de relaciones comerciales con sus clientes.

Es por ello que en Destaca, se trabaja en base a estrategias claramente definidas por un especializado equipo de técnicos y profesionales, de las áreas del diseño, comunicación y publicidad, quienes son especialistas en el marketing digital e Internet.

Un sitio Web profesional, requiere de contenido, textos atractivos, imagen corporativa acorde con la empresa y con el público objetivo, fácil navegación e interactividad, por ende el equipo de Destaca, reconoce que más que ubicar un sitio Web en los primeros resultados de búsqueda, en los respectivos buscadores, lo que se requiere es una optimización general de un sitio Web como herramienta de negocios.

martes, 27 de noviembre de 2007

Ventajas de realizar negocios por Internet

La promoción en buscadores de la web, se ha convertido en el último tiempo en un dispositivo clave para las negociaciones actuales y el marketing online, por ende ha adquirido una dimensión mucho más relevante y compleja de lo que se apreciaba en el pasado. Esta situación se ve claramente reflejada en el incremento del año pasado en septiembre con un 1.183.633 para el término “Search Engine Marketing” o marketing en buscadores lo demuestra visiblemente.

Asimismo un gran número de personas, alrededor de un 80% realiza una búsqueda que va más allá de los diez primeros resultados de posición en un buscador. Es por ello que se necesita contar con un buen posicionamiento en buscadores, pero a su vez se requiere contar con una web bien presentada, la que sea atractiva, sin demasiado tráfico de información, que pueda entorpecer la visualización rápida y óptima de los productos o servicios que ofrece la empresa, debido a que los internautas son ansiosos y no esperan.

Los beneficios que otorga el realizar negocios por medio de la web, es la ventaja de contar con un servicio los siete días de la semana, las veinticuatro horas de día y los trescientos sesenta y cinco días del año, ya que no es necesario que haya que encontrarse físicamente en la oficina, pues un sitio web siempre estará disponible en línea.

Asimismo Internet es un medio interactivo, debido a que los usuarios podrán investigar y acceder de forma automática, a un formulario de solicitud de tarifas, asimismo pueden participar en foros y plantear sus dudas e inquietudes, a través de diversos sistemas de consulta, incluyendo la consulta online. El bajo costo, que tiene Internet permite un mayor nivel de ahorro, ya que con sólo comparar el coste de enviar 25.000 cartas por correo convencional, con el coste de enviar 250.000 correos electrónicos, se obtienen mayores beneficios.

El ahorro del tiempo es otra gran ventaja, pues los internautas, contarán con asesoramiento sobre los productos y servicios así como del proceso de información y de administración de la empresa, a su vez los usuarios pueden acceder a las “preguntas más frecuentes”, denominadas como FAQs, ya que les ayudarán a resolver sus dudas y a la compañía le permite ahorrar tiempo. Además los clientes pueden adquirir los productos online sin necesidad de la mediación o asistencia de otras personas.

Otro aspecto relevante a considerar, es que Internet es un medio tranquilo, debido a que aparte de los pop-ups y los pop-unders, no hay nada más que moleste, es por ello que muchos clientes potenciales consideran más seguro navegar por un sitio web de forma anónima, en lugar de tener que preguntar a una persona cara a cara.

La proliferación de los negocios por medio de Internet y las ventajas que otorga, ha permitido que cada vez sea más frecuente, que las personas opten por adquirir productos o servicios en la web, sin tener que invertir tiempo y esfuerzo en dirigirse a una tienda o a un lugar físico, para realizar sus compras, ya que con sólo un click, podrán cubrir sus necesidades.

jueves, 18 de octubre de 2007

POSICIONAMIENTO EN GOOGLE

El posicionamiento en google se ha convertido en los últimos tiempos en una de las herramientas más cotizadas por las empresas. En particular, aparecer en las primeras posiciones en Google es algo indispensable si quieres generar tráfico hacia tu sitio Web, ya que Google responde a casi el 60% de las búsquedas de Internet.

El posicionamiento de su sitio Web en google y en los principales buscadores de Internet permitirá que sus clientes encuentren fácilmente los servicios y productos que cada empresa ofrece, y por consecuencia conseguirá incrementar las visitas de clientes potenciales para su Web posicionándola para todos los criterios relevantes relacionados con su estrategia de negocio.

Una de las empresas en Chile que realiza muy bien este trabajo y en forma profesional es DESTACA S.A. que se ha preocupado siempre de realizar estrategias de Marketing en Buscadores de alto nivel y 100% efectivas para todos sus clientes. El grupo DESTACA sabe que más que ubicar un sitio Web el los primeros resultados de google se requiere de una optimización general de un sitio Web como herramienta de negocios. Un sitio Web profesional requiere de contenido, textos atractivos, imagen corporativa acorde con la empresa y con el público objetivo, fácil navegación, interactividad, entre otras cosas que le darán en un plazo de 3 meses un sitio Web con resultados óptimos.

El posicionamiento en Google requiere estar informado constantemente de la Google Dance, que para quienes nos leen y no conocen este termino Google Dance se refiere a que una vez al mes (aproximadamente) Google recalcula el PageRank de cada página Web y, por lo tanto, modifica los resultados de las búsquedas. La 'Google Dance' es el periodo que transcurre entre el comienzo y el fin de esta actualización. Suele tardar unos 4 días, y durante ese tiempo se obtienen diferentes resultados en cada uno de los servidores de Google.

Hablar de posicionamiento en Internet en chile y en la mayor parte del mundo es hablar de posicionamiento en google, aunque generalmente se hace referencia a buscadores.

En EE.UU. el posicionamiento suele referirse tanto a Google, como Yahoo!, o hasta hace poco Altavista, AlltheWeb, Ask Jeeves o Teoma. Sin duda, el posicionamiento en Google es el más conocido, rápido, eficaz y que mejores resultados nos aportará, pero, actualmente, no debemos de olvidarnos de Yahoo!. El posicionamiento en Google es vital y resulta evidente la enorme repercusión que Google genera en el ámbito de la publicidad y el Marketing.

Hoy en día las empresas que tienen un buen posicionamiento en Google, tienen una amplia difusión en Internet, de ahí la gran importancia de un buen posicionamiento en la red. Mencionando el caso concreto de las Web comerciales, esta amplia difusión se traduce en un crecimiento de las ventas de productos y/o servicios que estas empresas ofrecen.
Si tenemos un buen posicionamiento en Google, otros muchos buscadores y directorios nos incorporaran a sus listas de forma automática, por lo que la difusión de nuestro sitio Web será aun mayor.

viernes, 12 de octubre de 2007

Posicionamiento Web y SEO en Google

Lo que debe saber para contratar un servicio que “NO” falte a la ética.

En chile casi al finalizar ya 2007 existen varias empresas que ofrecen servicios de posicionamiento Web , pero solo una el servicio original SEO que va mucho mas allá de ubicar sitios Web en las primeras paginas de google para una mayor visibilidad por parte de posibles clientes. En lo anterior nos referimos a DESTACA S.A Marketing en buscadores.

SEO corresponde a la abreviatura en inglés de "optimizador de motores de búsqueda". Muchos SEO en el mundo ofrecen servicios de gran utilidad para los propietarios de Sitios Web, SEO es entregar servicios que van desde la redacción de textos publicitarios hasta sugerencias sobre la arquitectura e imagen del sitio y ayuda sobre cómo encontrar directorios relevantes a los que se puede enviar un sitio. No obstante, algunas empresas chilenas de SEO o mas bien posicionamiento Web “poco éticos” han afectado negativamente a la industria debido a actividades de marketing demasiado agresivas e intentos de manipular injustamente los resultados de los motores de búsqueda principalmente de Google quien posteriormente puede castigar dichas actividades.

A continuación le entregamos algunas sugerencias que le podrán ayudar a distinguir un servicio de posicionamiento Web o de SEO que sí mejoraría si sitio Web en comparación con otros y no sufra una eliminación permanente de los resultados de los motores de búsqueda.

· Ninguna empresa de posicionamiento Web le puede garantizar el primer puesto en el ranking de google. Debe desconfiar de quienes dicen garantizar ranking porque disponen envío prioritario con google lo que es FALSO ya que google no acepta envíos con prioridad.

· Desconfíe de empresas que no explican claramente su trabajo y lo que harán con su sitio Web. Pisa explicaciones si algo no le queda claro ya que pueden crear contenido engañoso o falso en su nombre lo que le puede generar una exclusión definitiva de Google.

Señales que le indica que podría estar trabajando con una empresa de posicionamiento sin escrúpulos. Rompa todos los lazos si la empresa:
· Es propietario de dominios sombra
· Coloca vínculos a sus otros clientes en páginas puerta
· Ofrece vender palabras clave en la barra de direcciones
· Ofrece posicionarlo para 200 palabras claves
· No le preguntaron cual es el enfoque de Marketing que quiere darle a su sitio, ni cual es publico objetivo al cual desea llegar o si quiere promover algo especial.
· No distingue entre los verdaderos resultados de búsqueda y los anuncios que aparecen en ellos
· Garantiza un ranking concreto, pero solamente para frases de palabras clave extrañas y largas, que usted obtendría de todos modos
· Obtiene tráfico de motores de búsqueda "falsos", spyware o scumware,
· Ha tenido dominios eliminados del índice de Google o si su sitio no está incluido en el índice de Google.

El posicionamiento Web es una excelente herramienta del marketing para todas aquellas empresas que cuenten con su publico objetivo en línea y que puede darle muy buenos resultados en cuanto al retorno de su inversión. Sepa con que empresa puede contratar este servicio y le podemos asegurar que no existirán los problemas, solo beneficios. DESTACA S.A. es el líder en marketing en buscadores en chile y todos sus clientes pueden dar cuenta de su efectivo y transparente trabajo.

Fuente: Centro de Asistencia para Webmasters Google.

miércoles, 26 de septiembre de 2007

El servicio de posicionamiento Web en Destaca

El servicio de posicionamiento Web en Destaca

Destaca S.A. es especialista en posicionamiento Web en Chile y la primera en ofrecer este servicio, por lo mismo hemos sabido contarles en este Blog cuales son las bondades del posicionamiento Web, marketing en Internet entre otras cosas. Por lo mismo se nos hace pertinente despejar las dudas de quienes visitan este Blog y de quienes nos visitaran en el futuro acerca de estos términos algo desconocidos para el común de los mortales y todas las dudas que pensamos podrían surgir al momento de querer solicitar el servicio de posicionamiento par su sitio Web. Es por esto que elaboramos preguntas y respuestas para que estemos muy claros y sepamos después a que nos referimos cuando hablamos del posicionamiento Web.

¿Que es el posicionamiento Web?
El posicionamiento Web, es una técnica de diseño Web, cuyo objetivo fundamental es la generación de oportunidades de negocio a través del tráfico que produce su página Web. Es un servicio para lograr que un sitio Web aparezca en los resultados de búsqueda en los buscadores como Google, Yahoo y otros. Hay una variedad de términos utilizados para este servicio, pero en general, la idea siempre es situar un sitio Web en los resultados de búsqueda. La labor de Destaca es lograr un posicionamiento Web entre los 10 primeros resultados en Google para el rubro del sitio en el corto plazo, y en los primeros 5 resultados en el largo plazo.

¿Cuánto demora un sitio en posicionarse?
En Destaca para trabajar en el posicionamiento de un sitio, la primera fase se concentra en trabajos técnicos y es aquí donde se aplican optimizaciones al sitio logrando los primero resultados de posicionamiento de corto plazo, es decir, en un periodo de 2 meses aproximadamente. Luego de seguir trabajando en el sitio es posible lograr la mayoría de resultados del posicionamiento web al finalizar los 3 meses de trabajo aproximadamente. Es decir entonces, que un sitio demora en posicionarse óptimamente en un periodo de 3 meses.

¿Qué es el marketing en línea?
El marketing en línea esta íntimamente ligado al marketing tradicional y cree firmemente en la Internet y sitios Web como herramienta para promocionar los productos y servicios que las empresas ofrecen. Las empresas crean sus sitios Web muchas veces por moda o como requisito de su imagen corporativa sin entender los verdaderos beneficios que les podría generar este medio si usaran todo su potencial. El Marketing en línea es un término general para las actividades de promoción realizadas en el Internet. Consiste en poner en interactividad el sitio y tener a disposición de sus clientes toda la información necesaria para que se interesen en su empresa. Es optimizar el sitio integralmente y convertirlo en un vendedor virtual.

¿Cual es la diferencia entre el posicionamiento web y el marketing en línea?
La diferencia entre el posicionamiento Web y el marketing en línea es, que el posicionamiento Web es parte y una de las herramientas del marketing en línea. Es parte de la optimización de la calidad de los sitios así como el diseño Web, el trabajo interno de publicidad y promoción, SEO, traducciones del sitio, entre otros.

¿Quiénes se benefician con el marketing en línea?
Las empresas más beneficiadas comercialmente con el Marketing en línea son aquellas que tienen su mercado objetivo o público en línea, es decir, empresas E-commers, que buscan una participación en Internet y que en la actualidad han aumentado considerablemente. El posicionamiento Web ayuda a generar nuevos clientes para una empresa, así como también en la contracción de Branding. Entonces, el posicionamiento Web mejora el ROI (retorno sobre la inversión) de un sitio Web y fortalece la marca que contiene ese sitio.

¿Que factores influyen en el posicionamiento Web?
A diferencia de lo que piensa la mayoría de la gente, el posicionamiento Web depende de muchos factores y en Destaca S.A. somos responsables de revisar cada uno de estos factores para lograr el máximo nivel de posicionamiento en buscadores en cada proyecto. Lo que influye en el posicionamiento Web es el diseño del sitio. Diseñar para motores de búsqueda es tener todo el tiempo a los buscadores en la mente del diseñador. Todas las decisiones que se tomen durante el desarrollo del proyecto, tales como el nombre del dominio, condiciones de hospedaje, contenido, idiomas, menú de navegación, formato de imágenes, técnicas de diseño, plataforma de operación, estándares y lenguajes de programación, entre otros conceptos, todos ellos influyen en el posicionamiento que una página Web puede llegar a tener y deben ser revisados minuciosamente por nuestros especialistas.

¿Que métodos usa Destaca para el posicionamiento Web?

Los métodos o técnicas utilizadas por Destaca para lograr un buen posicionamiento Web son básicamente técnicas de SEO (optimización para motores de búsqueda) trabajando en la diagramación, estructura y el contenido de los sitios. Tenemos especial cuidado en las técnicas que empleamos, nos alejamos completamente de algunas que supuestamente ahorran a su empresa tiempo y costo pero que en la mayoría de los casos faltan a la ética y están prohibidas por los buscadores como, contenido falso, códigos ocultos en el sitio, o redireccionamientos a páginas idénticas (clon). Los métodos correctos que utiliza Destaca para el posicionamiento Web le permitirá mantenerse en le tiempo, y mejorar cada vez el nivel de posicionamiento Web alcanzado.

jueves, 13 de septiembre de 2007

Las Bondades del SEO y SEM en el Marketing

Queremos compartir con ustedes en nuestro Blog el extracto de un artículo que tomamos prestado de otro Blog, con un tema de interés para quienes nos visitan y que encabeza los temas aquí expuestos, la técnica de SEO Search Engine Optimizar (Optimización en buscadores o posicionamiento web) y la técnica que la complementa SEM Search Engine Marketing (Marketing en buscadores). Luis Recio, Director de Marketing de Proxxime España nos comenta desde su experiencia como es la organización del trabajo en una empresa para el desarrollo de estas técnicas.

SEO Y SEM, JUNTOS MEJOR
Las técnicas SEO y SEM giran en torno a la optimización de una web para obtener así, la máxima visibilidad en los buscadores de Internet (Google, Yahoo!, MSN Search, Ask, etc.) Sin lugar a dudas, esta puede ser la forma más rentable de provocar que nuestro tráfico sea cualificado. Si echamos un vistazo a diferentes libros, escritos, artículos (docentes o no) sobre estas técnicas: Search Engine Marketing y Search Engine Optimizer, encontraremos que este "mundo del marketing en Internet" es bastante amplio así como interesante. Varias son las empresas y los profesionales que se especializan en estas técnicas encontrando un nicho de mercado con muy buenas perspectivas de futuro.

Digamos que a continuación los diferentes puestos que pueden existir respecto a las técnicas Seo y Sem son los siguientes: En primer lugar tenemos al Director de Search Marketing, Que es el responsable de concebir las estrategias así como direcciones para grandes empresas. Debido al amplio beneficio económico que puede generar, esta persona informará detalladamente al Director de Marketing. Luego tenemos al Director SEO, liderando un equipo in-company e informando puntualmente al Director de Search Marketing o bien al mismo Director de Marketing. Sucesivamente, iremos encontrando diferentes puestos distribuidos de una forma jerárquica, estos son:

Gurú SEO, esta persona lidera un equipo SEO (o es freelance) para una empresa pequeña/mediana, la cual su canal de venta predominante es Internet. Campaign Manager le reporta al Director, pero tiene autonomía para tomar decisiones sobre las campañas. Especialista SEO (Enlaces, Contenido / Investigación de palabras clave).

El especialista SEO es el verdadero trabajador que se arremanga las mangas y se dedica a optimizar contenido, investigar palabras clave, conseguir enlaces, etc. El director de SEO coordina y lidera un equipo o varios equipos, definiendo estrategia, dando formación, participando de conferencias, etc. Consultor de Search Marketing SEM tiene la capacidad de manejar una cuenta y optimizarla independientemente. Posiblemente tenga Campain Managers que haga el trabajo duro.

Ejecutivo de Cuenta a veces se los considera Project Managers, pero en realidad se ocupan de la comunicación con el cliente. El Campaign Manager le reporta al Director, pero tiene autonomía para tomar decisiones sobre las campañas en conjunto con el Ejecutivo de Cuenta. Ahora bien, es importante tener reputación, dado que SEO/SEM es un mundo nuevo surgido de foros, blogs y conferencias. La reputación te precede y haber trabajado en un buscador puede ser bastante relevante.


Luis Recio/Director de Marketing/10/04/2007

domingo, 9 de septiembre de 2007

Porque Posicionamiento web con Destaca S.A?

Que diferencia Destaca del resto de las empresas de posicionamiento?

Primero, Destaca S.A. es la primera empresa en Chile de ofrecer servicios de posicionamiento web. Somos líderes, porque fuimos los primeros en el mercado en Chile, y los únicos en enfocarnos exclusivamente en el posicionamiento de sitios web.

Muchas otras empresas ofrecen el servicio de posicionamiento web como un anexo a otros servicios informáticos o de diseño web. Destaca se concentra en solo proveer del mejor servicio de posicionamiento web posible. Nuestro equipo se concentra en atraer visitas a su sitio y que su sitio sea óptimo para los buscadores y las ventas.

Con nuestros planes de posicionamiento web, tendrá un equipo de técnicos y publicistas analizando su tráfico, para que su sitio el mejor vendedor virtual que puede ser.

Esta es la clave, y la gran diferencia entre Destaca y el resto, nosotros siempre utilizamos Publicistas especialistas en marketing en línea para crear su plan de posicionamiento. En Destaca, el posicionamiento es solo el comienzo del proyecto. Es la base del plan integral de marketing en internet, que incluye la mejora de textos, navegación e imágenes de su sitio.

El marketing en internet es lo que separa las páginas Web profesionales del resto de los sitios en Internet.

lunes, 20 de agosto de 2007

El Marketing digital comienza a dominar al Marketing tradicional

Michael Rogers Consultor y Futurista de New York Times nos dice que los medios del futuro serán “fundiciones digitales”, con esto se refiere a que a la larga todas las compañías de medios de comunicación se convertirán en “fundiciones digitales”, como las fundiciones de acero, en las cuales toda la información será capturada en forma digital y luego “empacada” y enviada de diversas maneras (por medio de video, Internet, audio, impresión). De esto lo que se puede entender es que es mucho más fácil tomar un producto digital y convertirlo en una versión impresa que hacerlo al revés. Lo mismo sucede con el video. En el futuro, siempre comenzaremos con la forma digital y desde allí pasaremos a las otras versiones.”

Podemos decir entonces que lo tradicional en marketing como un aviso en prensa o un afiche callejero se desprenderá del trabajo que primero se realizó en Internet a través de un sitio Web, por dar un ejemplo de esto. Ese así como este último entonces toma mucha importancia hoy cuando se quiera promocionar un producto o una Compañía, y debemos estar preparados para eso, lo digital y lo on-line se ha convertido en la gran herramienta del Marketing actual, revolucionando así, con el posicionamiento Web.

Es el buscador Google quien ya nos muestra esta conducta futurista en el nuevo enfoque de sus servicios. Lea a continuación la siguiente noticia.

Google acuerda vender publicidad impresa en 225 diarios de EE.UU.

SAN FRANCISCO.- El buscador de Internet GOOGLE dijo el martes por la noche que ampliará su programa de anuncios en prensa para permitir que los anunciantes online de Estados Unidos publiquen anuncios impresos en 225 periódicos, llegando a la mitad de los lectores de diarios del país.

El programa, que permitirá a cientos de miles de usuarios de los Google AdWords publicar anuncios en periódicos de la misma forma que compran espacios en una página web, radio o un anuncio en televisión, llega tras la prueba realizada en 50 publicaciones desde noviembre por un pequeño grupo de anunciantes.

Los 225 periódicos están localizados en 32 de los 35 mercados metropolitanos estadounidenses más importantes, con una circulación total de casi 30 millones de suscriptores. Entre los periódicos del programa se encuentran The New York Times, el Washington Post y el Chicago Tribune.

El servicio de anuncios de Google, Google Print Ads, permite a las agencias de publicidad y a todos los anunciantes planear y comprar espacio en las páginas de los periódicos nacionales y locales a través de un software de ventas de anuncios de Google.

Con este servicio, un anunciante en Los Angeles podría comprar un espacio en los periódicos de otras ciudades importantes como Chicago o Seattle, algo que sólo suelen hacer los anunciantes locales.
Esto permite también a los periódicos locales atraer publicidad del ámbito nacional.

Miércoles 18 de Julio de 2007
Emol.com via Reuters

martes, 17 de julio de 2007

Posicionamiento Web – El arte de Elegir Palabras Claves

En nuestra nueva era electrónica, es cada dia más importante aparecer en los buscadores para competir en el mercado. Tener un sitio es una herramienta básica para cualquier tipo de empresa. Pero un sitio web es solo en comienzo. De que sirve un sitio si sus clientes no pueden llegar a el.

El posicionamiento web es necesario para que su sitio sea en realidad la herramienta comercial que pretende ser. Un sitio web no tiene valor para su empresa si sus clientes potenciales no pueden llegar a el.

Aquí entra el arte de seleccionar las palabras claves a posicionar. El posicionamiento web no lograra aumentar sus ventas si no se posicionan las frases de búsquedas correctas. El posicionamiento de frases con poca frecuencia de búsquedas no aumentara las visitas hacia su sitio web.

Al comienzo de un proyecto de posicionamiento, publicistas del equipo de Destaca realizan un estudio de mercado en línea. Luego, en conjunto con usted, se deciden las frases de búsquedas que tienen el valor comercial más alto para su sitio. Esto significa que su sitio se posicionara para las frases de búsquedas con la más alta probabilidad de generar visitas de clientes potenciales.

Por ejemplo, si en su sitio se venden “clavos”, quizás su primera impresión es posicionar la palabra “clavos”. El problema, que en los buscadores, en general, las personas buscan con más especificaciones. Si su intención es comprar clavos, lo más probable que busquen “venta de clavos”, “ferretería”, “ferretería en Santiago”, “venta de herramientas”.

El equipo de expertos de posicionamiento web de Destaca, utilicen una variedad de técnicas para posicionar las frases que en realidad le generaran visitas de calidad. En el rubro, esto es la generación de “Targeted Traffic” o “Trafico Dirigido”, que es el flujo de visitantes a su sitio web desde los buscadores, compuesto por potenciales clientes, y no personas sin interés en adquirir su producto o servicio.

Si volvemos al ejemplo anterior, posicionamiento para la frase “clavos” por su generalidad, causaría altos niveles de visitantes a su sitio, pero no causaría un aumento de ventas. Lo ideal es generar altos niveles de visitantes que sean principalmente personas con interés en sus productos o servicios. En este caso, “venta de clavos” causaría menos visitantes a su sitio, pero lo más probable si aumentaría las ventas.

Por lo tanto, Destaca se esfuerza en posicionar su sitio entre los primeros 10 resultados para frases que tienen el mayor potencial de aumentar sus ventas, y no solo posicionar frases que nadie busca, o que aumentaran las visitas a su sitio.

martes, 15 de mayo de 2007

marketing en Internet - la base del comercio electrónico

El marketing en Internet es un complemento del comercio electrónico, se inicio en los 90´s como páginas Web sencillas que ofrecían productos con solo texto. Luego evolucionó en avisos publicitarios completos con gráficos (banners). El paso más reciente en esta evolución fue la creación de negocios completos que operan desde Internet para promover y vender sus productos y servicios.

La llegada de Internet en nuestras vidas con todas sus posibilidades de desarrollar el e-commers y el e-business a impulsado un enfoque muy distinto del marketing tradicional. Pero siempre toda buena estrategia publicitaria consiste en combinar las herramientas de ambas fórmulas.

En “hablemos de mercadotecnia interactiva” plantea Paul Fleming que existen 4 F´s del marketing en Internet; el Flujo, que es el estado mental que entre el usuario de Internet que le ofrece interactividad y valor agregado; Funcionalidad, se refiere a contar con un home page atractiva, clara y útil para el usuario para que pueda ser captado; Feedback, el usuario crea dialogo y saca partido de la información; Fidelización, que se refiere a que el Internet ofrece la creación de comunidades de usuarios que aporten contenidos de manera que se establezca un diálogo personalizado con los clientes, quienes podrán ser así más fieles.

Por todo lo que se logra hoy con los sitios Web en el Internet, en la actualidad prácticamente todas las empresas cuentan con presencia en Internet, todas tienen su propio sitio Web pero muy pocas realizan marketing en Internet activamente, no saben que la forma de planificar en la red también esta sujeta a objetivos acordes con el resto de acciones tradicionales del marketing realizado en cualquier organización. Todo buen plan de marketing (en Internet también) lleva consigo una labor de investigación en profundidad sobre diversos datos que permiten sopesar la viabilidad del proyecto. Como principio fundamental hay que saber todo lo posible acerca de nuestros competidores y nuestro mercado, para esto podemos revisar los sitios Web de nuestra competencia para ver sus formas de comercialización, el diseño mas acertado, catálogos de productos, sistemas de pagos y tomar nota de lo que parece funcionar y lo que no.

Con los medios que ha hecho posible el Internet para el marketing se hace posible hoy agrupar a los clientes en segmentos de mercado lo que permite desarrollar la publicidad directamente hacia ellos o crear también una relación directa con ellos, es posible conocer nombres, direcciones, sector de interés, gustos personales, etc. El marketing y la publicidad en los medios masivos esta sobre saturado y es posible que estemos en un minuto que los mensajes pasen desapercibidos, además estos son de mucho más alto costo que los medios no tradicionales como el marketing en Internet donde es el usuario quien decide convertirse en consumidor con solo un clic.

Existe una amplia variedad de acciones que podemos implementar en el marketing en Internet que tienen que partir siempre de una estrategia que compatibilice con la estrategia de marketing general de la empresa y formen parte de un plan coordinado que nos debe llevar al objetivo buscado ya sea aumento de la notoriedad y posicionamiento de marca, captación de nuevos clientes, fidelización de los actuales, etc.

Las acciones del marketing en Internet puede ser ;Alta y posicionamiento en buscadores; Campañas de enlaces (conseguir que otros sitios Web apunten al nuestro); Campañas de publicidad en buscadores, Campañas de pago por clic y publicidad contextual (según el contexto de los sitios donde estemos); e-mail marketing; RR PP on line (publicar noticias y contar con lideres de opinión en nuestro sitio e información para periodistas); Marketing viral (piezas publicitarias entregadas a los usuarios de forma particular y gratuita); Microsites; entro otras acciones especializadas.Las bondades del Internet son mucha, sobre todo para el mundo de los negocios, y hoy si no estas en Internet simplemente no existes.

martes, 10 de abril de 2007

El Marketing Below the Line – BTL.

Para entender bien el término, primero nos acercaremos a una definición técnica para que luego se nos pueda hacer más fácil su explicación. BELOW THE LINE traducido literalmente al castellano significa “debajo de la línea”. Es más conocido por su acrónimo BTL. Es una técnica de Marketing que consiste en el empleo de formas de comunicación “no masivas” dirigidas a segmentos específicos desarrollada para la promoción de productos o servicios mediante acciones que se caracterizan por su gran creatividad, sorpresa y sentido de oportunidad, creándose novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios.

Si bien el BTL es una herramienta del marketing muy poco conocida y recientemente utilizada con fuerza no es algo nuevo, de hecho el BTL ha estado presente desde los inicios de la actividad publicitaria incluso antes de lo conocido como el ATL (ABOVE THE LINE). Bueno, para quienes no saben ATL es lo que conocemos como publicidad tradicional, la emisión y comunicación de mensajes en medios tradicionales (TV, Radio, Prensa, Vía Pública).

Las actividades a las cuales llamamos de BTL es el marketing directo, las relaciones publicas, eventos, punto de ventas auspicios, etc., ha, además el marketing en línea que como es una herramienta relativamente nueva del marketing no me queda muy claro si podríamos incluirlo dentro de la categoría BTL, pero siendo un medio de comunicación aun “no tradicional” podríamos decir que si.

Si bien, el BTL existe desde siempre, hoy en día se ha transformado en uno de los instrumentos mas interesantes y efectivos en el mundo del Marketing y las grandes marcas destinan gran parte de su presupuesto de publicidad a actividades de este tipo. En la actualidad existen muchas agencias de publicidad y marketing dedicadas exclusivamente al BTL para cubrir un nicho antes no explotado, además, por esta actividad se cobra por proyecto y no por comisiones como en la comunicación en medios tradicionales.

Hoy los medios ATL están sobresaturados de mensajes y es muy posible que muchos pasen desapercibido, estos quizás sirvan para iniciar una conversación con el consumidor, si logra ser visto. En cambio el BTL permite una relación inmediata con el consumidor si se implementa bien, pero no debemos dejar de ver que los objetivos y los mensajes varían y debemos entender que para algunas cosas es mas efectivo el ATL y para otras el BTL , todo depende de la estrategia, posiblemente implementemos ambas cosas complementariamente.

El BTL es de más bajo costo y a diferencia de los medios masivos es posible segmentar mucho más los Target´s y permite que el mensaje conviva con el consumidor de forma más personal.
No es lo mismo que un mensaje publicitario sea emitido por televisión que el mismo mensaje golpee a tu puerta e interrumpa tu rutina, así indiscutiblemente logramos persuadirte.

lunes, 2 de abril de 2007

Posicionamiento versus Marketing en Línea



Publicaría usted este aviso en un periodico para su empresa?



No lo creo! Una publicidad de calidad toma muchos factores en cuenta, el mercado objetivo, el producto o foco del aviso, el medio, la competencia y el presupuesto de la campaña. Muchas veces se requiere muchos profesionales para crear un solo aviso publicitario: diseñadores gráficos, publicistas, periodistas y hasta sicólogos en algunos casos.

Una publicidad en el Internet es muy similar a un aviso en cualquier otro medio. Para ser eficaz y aumentar ventas, la publicidad requiere investigación y un equipo de profesionales.

Aquí esta la diferencia entre un servicio básico de posicionamiento web, y un plan integral de marketing en línea. Una empresa que solo ofrece posicionamiento, le ofrece únicamente publicar su aviso, y en muchos caso la publica en letra pequeña en la pagina 100. Es decir, las garantías de posicionamiento son solo aparecer entre los 100 primeros resultados y nada más.

Destaca S.A. se enfoca en mucho más que insertar su aviso en el Internet. Con nuestro equipo multidisciplinario, creamos un plan de marketing en línea. Este plan se basa en el posicionamiento de su sitio, logrando estar siempre entre los primeros 10 resultados para su rubro. Pero además, nos enfocamos en mejorar la calidad de su sitio con un ojo publicitario. Nuestros ingenieros informáticos aseguran que técnicamente su sitio este bien desarrollado, y nuestros publicistas aseguran que los textos e imágenes sean adecuados para su público.

Nuestros servicios de marketing en línea se destacan por este enfoque. In visionamos todo proyecto de posicionamiento web como cualquier campaña de publicidad, requiriendo investigación, desarrollo y medición. Destaca crea su plan de posicionamiento como cualquier publicista crea una campaña publicitaria: pensando siempre en el mercado objetivo, el producto o servicio a comercializar, el medio, la competencia y el presupuesto de la campaña.

miércoles, 28 de marzo de 2007

Mujeres v/s hombres frente al internet

En un artículo antes publicado hablamos de la importancia que a generado en nuestro país el uso de internet en varios ámbitos y como ha tomado gran fuerza en el ámbito laboral y estudiantil.
Es necesario entonces que en esta oportunidad miremos este fenómeno de la Globalización desde otra perspectiva, un poco más personal para poder entender las principales necesidades que cubre el internet en nuestros ciudadanos chilenos, y las diferencias en los hábitos y prácticas de uso según sexo.

Según un estudio realizado el año 2006 por wipchile de la universidad católica de chile, arrojó resultados importantes acerca de la utilización del internet por los chilenos. Nos cuenta así, que del año 2000 al 2006 el porcentaje de usuarios creció de un 18% a un 40% respectivamente, de ellos el 70% pertenece al GSE ABC1 Y C2, y que el lugar mas frecuente de conexión es el hogar con un 28%, seguido por el lugar de trabajo y luego por establecimientos educacionales. Hoy casi el 80% de los usuarios cuenta con conexión Banda Ancha y el promedio en horas de conexión llega a 19,8 semanalmente.

En cuanto a la conexión a internet de mujeres v/s hombres hemos encontrado que lo utilizan en un mayor porcentaje los varones, y aunque las mujeres lo utilicemos con menos frecuencia los porcentajes de utilización no son muy diferentes, un 49,3 % de las mujeres se conecta a internet contra un 50, 7% de los hombres. En cuanto a las edades con más frecuencia de conexión a internet es igual para hombres y mujeres se concentra entre los 15 y 35 años aproximadamente. Si hablamos de una conexión diaria, los hombres lo reconocen en un 75% mientras que las mujeres en un 65 %. Pero si nos referimos a la conexión de 5 días la semana las mujeres predominan con un 16% frente a un 9,5% de los hombres.

El horario de acceso a Internet más frecuente para ambos es de 8:00 a 15:00 y de 18:00 a 20:00, pero de 8:00 a 18:00 el porcentaje de mujeres que se conectan es significativamente superior, mientras que por el contrario, entre las 18:00 y hasta las 8:00 del día siguiente crecen los varones ínternautas.

Dentro de las principales actividades de las mujeres en la web lideran leer y enviar e-mail (93%), uso de motores de búsqueda (83%), información de entretenimiento y eventos (61%), búsqueda de productos y servicios (63%), entre otros. Las actividades de los hombres difieren, para ellos el principal uso que le dan al internet es bajar música de mp3, visitar sitios de música o deporte, chats, contenidos académicos, buscadores, correo y juegos on line.

Como podemos ver, hombres y mujeres nos conectamos a la red casi de igual manera pero diferimos en cuanto a los intereses que tenemos y lo podemos notar en las diferencias de las actividades que realizamos en un mismo medio de comunicación. El internet lo utilizamos todos, pero es importante conocer sobre todo en el sector empresarial y comunicacional la utilidad que le da cada persona y donde se encuentran estos en un determinado minuto dentro del caber espacio para poder llegar a ellos con mayor facilidad y efectividad.

lunes, 26 de marzo de 2007

Su PageRank No Se Basa En Visitas!

El PageRank de un sitio, ese número reflejado en la barra de herramientas de Google, no se basa en la cantidad de visitas al sitio. Google no tiene idea cuantas visitas llegan a su sitio, ni toma en cuenta los clics que hacen las personas en sus resultados de búsquedas.

El PageRank es una medida de la “importancia” de un sitio en el Internet. Es el método que desarrollaron los fundadores de Google para clasificar sitios web.

En general, un PageRank mas alto brinda mejor posicionamiento web, pero eso no es una regla. Un sitio con PageRank alto a veces no aparece para ninguna búsqueda, o uno con PageRank bajo aparece en muchos resultados.

Aquí esta el articulo de Google donde detallan y definen el PageRank. No mencionan que es calculado a base de visitas. La cifra se calcula a base de enlaces. Un enlace de un sitio de calidad, sirve para mejorar su PageRank. Un enlace de un sitio de baja calidad puede perjudicar su PageRank.

Por esta razón, debe tener precaución con las empresas de posicionamiento que ofrecen aumentar su PageRank rápidamente. Ya que cualquier intento a aumentar PageRank que parezca engañoso puede fuertemente perjudicar su posicionamiento web.

Es siempre mejor un proceso de posicionamiento y publicidad en línea lento, pensando siempre en los visitantes al sitio. El solo aplicar técnicas enfocadas a los buscadores en el largo plazo causara la penalización del sitio en el buscador. Google especialmente usa métodos automatizados para analizar aumentos rápidos de posicionamiento y o de PageRank. Así, Google asegura que sus resultados de búsquedas nunca sean manipuladas.

Chile, Internet, y la era de la información.

Si bien hemos oído hablar mucho acerca del concepto de globalización, la transculturización que ha provocado (se refiere al intercambio cultural entre personas de distintos lugares del mundo), y las ventajas que ha traído para algunos y desventajas para otros, no podemos dejar de hablar del principal motor de este fenómeno y lo que nos permite estar tan cerca de lugares tan lejanos. Me refiero al Internet. HOY EN EL MUNDO HAY 3 BILLONES DE PERSONAS CONECTADAS AL INTERNET, Y 23 BILLONES DE COMPUTADORES, EXISTEN 1. 6 BILLONES DE CELULARES Y 500 BILLONES DE PÁGINAS EN EL INTERNET. (FUENTE: 9º congreso mundial de recursos humanos, Las nuevas tecnologías es la nueva era de la gestión del conocimiento).

Primero es necesario que conozcamos una definición de qué es, en concreto, el internet o la denominada “Autopista de la información” para que luego podamos entender cual es su importancia hoy y por consecuencia la importancia en nuestro país.
Según se habló en el 9º congreso de nuevas tecnologías realizado el año 2006, Internet puede ser definida como “una red mundial de comunicaciones basadas en computadores que comparten sus recursos e información a través de sistemas de transferencia de datos, interconectando a millones de personas e instituciones en todo el mundo.

Lo anterior, como indica a tomado gran interés mundialmente y chile también es parte de esta red.
En nuestro país ya se logra ver que el internet no es, ni será una moda ya que ha tomado una gran importancia en muchos ámbitos. Podemos asumir hoy que podemos utilizarlo como una herramienta de trabajo o bien, para cualquier instancia de la vida diaria, desde necesidades domésticas, como una receta de cocina, hasta la realización de millonarias transacciones comerciales.
Otra utilidad que ha sido de gran importancia para los chilenos es la búsqueda de información. Esta ultima, la más cotizada.
Se dice que fue en el año 1986 cuando el internet logró el paso concreto para establecerse en nuestro país, y comenzó en las universidades del estado logrando después conectar a la red todas las universidades del país, incluyendo sus bibliotecas y centros de investigación. Con el paso de los años la funcionalidad se expandió a distintos ámbitos y las empresas privadas comenzaron a cubrir las conexiones. Así, salió del campo académico y se produjo una explosión dirigida a todos los niveles.

En conclusión, Como hemos visto las primeras incursiones en Chile de Internet fueron en las Universidades, esto nos demostraría más tarde la importancia que tendría para la educación chilena, la posibilidad de estar conectados a la Red.
Las universidades, institutos profesionales y centros de estudios cada día priorizan el uso de Internet. Las labores de Docencia, Investigación y Extensión giran en torno a la red. De igual forma, el Ministerio de Educación implementa computadores y conexiones en liceos y escuelas. Como ya entendimos la importancia prioritaria del internet en chile, La Educación, se me hace pertinente compartir otro artículo en profundización de este tema en una próxima oportunidad.

miércoles, 21 de marzo de 2007

Un sitio en Flash

La tecnología flash para crear sitios con imágenes dinámicas y energéticas, es lindo, pero en general, no muy amigable al posicionamiento web!

Cuando decide construir su sitio, recuerde que un sitio enteramente hecho en flash es difícil de editar a futuro. El texto, imágenes, y botones en el flash no se pueden adulterar como en un sitio en HTML. Una vez creado el flash, ya esta!

Además el flash es mucho más costoso que el html.

Esto no significa que es necesariamente una mala idea hacer un sitio con flash. Un banner, el logo, o la pagina de inicio en flash puede dar mucho valor grafico y visual a un sitio. El problema para el posicionamiento web, o para cualquier modificación, es un sitio enteramente en flash.

Es por eso, es una buena idea siempre tomar en cuenta todos los factores antes de crear un sitio web. Debe pensar en el futuro, y si va querer hacer modificaciones a futuro. Un sitio en HTML es fácilmente cambiado, se puede agregar o eliminar contenido sin mayores problemas. Aunque el HTML tiene sus limitaciones en términos de de objetos dinamicos.

lunes, 19 de marzo de 2007

"si un resultado consigue aparecer en la primera página de búsquedas de Google, las visitas a esa web se incrementan en 600%"

El siguiente artículo fue publicado en el Diario “El País” el 17/03/2007. Encuentro que no se enfoca bien en presentar el posicionamiento web como “un engaño” al buscador, ya que, muchos de nosotros en el rubro intentamos realmente mejorar la calidad de un sitio. Técnicas como ocultar texto o llenar una pagina con palabras claves escondidas, si, de todas maneras son un engaño, pero Destaca S.A. no usa esas técnicas.

Técnicas viables de posicionamiento web, siempre incluyen conceptos de marketing en línea, para mejorar un sitio para el buscador y el visitante.

El articulo, si relata bienes algunas de las técnicas usadas por profesionales de confianza en el rubro de marketing en buscadores, y da buenas estadísticas.

vea el articulo aqui

750 millones para engañar a Google
Empresas y particulares pagan cada vez más para intentar modificar lo que dice el buscador de ellos - Aparecer el primero en los resultados que saca la página aumenta un 600% las visitas

Usted efectúa una búsqueda en Internet y, tras unos segundos, aparece una larga lista de resultados. Pero detrás de ese simple clic hay más de cientos de millones invertidos por decenas de compañías y personas que tratan de mejorar su posición en esa lista que ofrece el buscador, cambiar lo que dicen de ellos o, simplemente, desaparecer. El objetivo es engañar a los buscadores, especialmente a Google, que tiene el 80% del mercado (y el 90% en España). En esta nueva era digital, donde 250 millones de personas visitan cada mes un buscador, uno es lo que Google dice que es.

"Todo el mundo está obsesionado con aparecer el primero en Google. Es un boom", confirma Guillermo Vilarroig, gerente de Overalia, una compañía española que se dedica al creciente negocio que se conoce como posicionamiento en buscadores. Ya hay unas 500 empresas (al menos siete de ellas, en España) dedicadas a este mercado, que creció un 30% el año pasado, hasta los 1.000 millones de dólares (unos 750 millones de euros), según datos de la patronal de este negocio, SEMPO. El 80% de las personas que realizan una búsqueda en Internet sólo visita los cinco primeros resultados que aparecen en la pantalla. Y, además, y según la consultora Jupiter Research, si un resultado consigue aparecer en la primera página de búsquedas de Google, las visitas a esa web se incrementan un 600%.

¿Cómo se manipulan los resultados de un buscador? Es un trabajo muy complejo, ya que los portales guardan celosamente el secreto del algoritmo. La mayor parte de ellos valoran dos variables: el número de veces en el que la palabra buscada aparece en la página (lo que indica su relevancia), y el número de páginas externas que la han enlazado (lo que indica su calidad). Idealmente, el primer resultado debería corresponder siempre a la página más relevante y popular.

Pero hay algunas reglas básicas para pervertir legalmente este sistema: se analizan los textos que aparecen en la página web del cliente, y se corrigen usando las palabras clave con las que éste quiere ser identificado. También se crean blogs [diarios personales] y notas de prensa que hablen de esa persona o producto, y se bombardea con ellas a sitios de noticias especializados en incluir esas notas. Se negocia, incluso, con otras páginas o blogs que intentan lo mismo, para intercambiar enlaces. La mayor parte de las empresas que se dedican a este negocio hacen este trabajo, pero no garantizan resultados en el buscador. Pero ya hay quienes se dedican a bombardear a Google para que diga lo que les interesa que diga. En España hay varios ejemplos: cuando se tecleaba "miserable" en Google, aparecía el perfil parlamentario de Alfredo Pérez Rubalcaba o Eduardo Zaplana, según la ideología del que bombardea.

Este caso concreto ya no sucede porque Google se está tomando muy en serio este nuevo fenómeno, que trata de engañar a su algoritmo. La compañía siempre ha presumido de la limpieza editorial de su buscador, así que en mantenerla le va la credibilidad y, por tanto, el negocio. "Hemos invertido mucho tiempo y recursos en detectarlo, ya que el triunfo de quien intenta posicionarse en un lugar sin que realmente le corresponda es el fracaso de Google", reconoce Bernardo Hernández, director de marketing en España.

En todo caso, la política general de Google es seguir confiando en la mejora de su buscador, al que dedica el 70% del trabajo de sus empleados, y limitar su intervención al mínimo: sólo en los casos flagrantes o probados con orden judicial elimina enlaces. "¿Dónde pones la línea?", se pregunta Hernández. "El riesgo de que te acusen de censura es enorme".

lunes, 5 de marzo de 2007

Los Meta Tags – su valor para el Posicionamiento web

No tengo muy claro quien empezó este rumor, pero un consultor SEO no basa su trabajo en los meta tags de un sitio. Escucho mucho esto: “a, no necesito trabajos de posicionamiento web, mi diseñador / programador / webmaster ya trabajo los meta tags”.

Los meta son información en el código fuente de un sitio que da información sobre contenido a los buscadores. Son de una era antes de Google, antes que los buscadores leyeran el texto del sitio, cuando webmaster manipulaban los meta para engañar a los buscadores.

Cuando Google se lanzo al cyber espacio, lo hico con el fin de proveer de una mejor calidad de resultados de búsquedas. La idea era medir la importancia de un sitio en el internet y leer el texto del sitio, porque ya se sabía que los meta tags no era información viable para basar los resultados de búsqueda.

Entonces, para que sirven los meta tags? Para explicarle al buscador de que se trata un sitio, pero no para decirle que es el sitio mas importante sobre el tema.

Por ejemplo:

Sitio A – tiene la frase “computadores” en sus meta tags, quizás en toda sus formas posibles, con adjetivos y variaciones.

Google en este caso, entiende que el sitio tiene algo que ver con computadores, y lo agrega a esa base de datos. Junto con millones de otros sitios que tienen la misma palabra en su sitio!

Entonces, los metas son una herramienta para entrar a la base de datos correcta, pero no ayudan a que un sitio aparezca en los primeros 10 resultados para esa búsqueda.

Si quiere que su sitio este entre los primeros 10 resultados de búsquedas en Google, no se confié en malas sugerencias. Los metas no son la clave de su posicionamiento web.

Un plan integral de marketing en línea siempre optimiza los meta tags, pero eso es solo una porción del trabajo. El posicionamiento web es variado, y requiere creatividad y persistencia. Se acabaron los días donde un siempre meta tag lograba las primeras posiciones.

(articulo sobre meta tags)

viernes, 23 de febrero de 2007

Los Buscadores de Internet

La tecnología de Internet nos ha ayudado, a llevar, una vida con mayor información y más cómoda. El alcance de un clic se nos ha hecho una herramienta indispensable, puesto que a través de ella, podemos obtener un sin fin de información. La información en los buscadores se actualiza a rápidamente, y el crecimiento de sitios es cada vez mayor.

Los buscadores son herramientas de búsqueda indispensables, ya que solos, no seriamos capaces de encontrar la información requerida, por la gran cantidad de páginas y sitios alojados en la web.

En esta tarea entran los buscadores, para muchos una herramienta que pasa inadvertida pero que igual utilizan. Hoy en día si no fuera por los buscadores nos tardaríamos horas, días, semanas y hasta meses en revisar la web y encontrar lo que buscamos, por eso la gran importancia que tienen los buscadores como Google, MSN, Yahoo, Altavista, etc. Ellos se han preocupado de hacer la tarea fácil, ya que estos cuentan con sistemas de búsqueda a través de palabras claves que introduce el usuario, dando como resultado una lista de enlaces a páginas con el contenido requerido. En ciertos buscadores menores, no se encuentran siempre los mismos sitios, ya que se tiene que inscribir la página web para que sea dada de alta.

En este mundo donde la tecnología avanza a pasos acelerados las empresas que poseen páginas se han visto en la obligación de darse de alta en los buscadores ya que el comercio electrónico es tan amplio. En el Internet se compite no solo con competencia directa, sino que con miles de competidores que poseen los mismos recursos y herramientas. En internet no podemos hablar de un competidor pequeño. En linea cualquiera se puede asesorar para competir de par en par con empresas grandes o con mayor prestigio, llegando a tener la misma cantidad de visitas y el mismo trafico.

Si no fuera por los buscadores, sitios pasaría inadvertido esperando de alguien que sepa la dirección y nos visite. Es por eso el rol importante que tienen los buscadores, que hacen que sitios tengan presencia activa en la web.

Un motor de búsqueda o buscador es en realidad una base de datos gigantesca que contiene información sobre el contenido de sitios. El buscador más popular, Google, contiene más de 3.000.000.000 de sitios web. Cuando introduces una frase o palabra, el motor buscará en su base de datos y devolverá resultados en un orden que estará determinado por su propio algoritmo.

sábado, 10 de febrero de 2007

Posicionamiento en Buscadores

Posicionamiento en Buscadores - Tecnicas de Destaca S.A.

Desde hace un tiempo que la comercialización de productos y servicios ha cambiado. Ahora sus potenciales clientes comienzan sus compras en el Internet, a través de buscadores. El posicionamiento en buscadores, por lo tanto se a convertido en una porción necesaria para un plan de marketing integral.

Posicionamiento en buscadores puede tener varios fines, lo mas obvio es conseguir que clientes potenciales encuentren a su empresa… Si vende clavos, es importante salir en los resultados de búsqueda de “clavos” en Google, Yahoo y MSN. Eso es un buen posicionamiento en buscadores. Estar listado en las búsquedas correspondientes a su rubro en los buscadores de Internet.

Estar posicionado para búsquedas muy genéricas no brindara resultados comerciales positivos. Es siempre mejor tener un posicionamiento web especifico a su rubro… por ejemplo una ferretería se beneficiaria con esta posicionado para “venta de clavos” mas que para “clavos”, ya que la búsqueda genérica puede tener razones varias. Pero la búsqueda de “ventas” es específicamente el mercado objetivo.

Destaca siempre hace investigaciones a cerca de que términos usa su mercado objetivo para luego crear el plan de posicionamiento web. Luego de años de experiencia en servicios de posicionamiento en buscadores, Destaca ha encontrado de que un posicionamiento orgánico especifico es lo mas rentable para sus clientes.

martes, 30 de enero de 2007

SEO – Posicionamiento Web De Calidad

Google, como cualquier buscador reconoce que hay valor en servicios de posicionamiento web, pero distingue entre técnicas aceptables y las inadmisibles.

En general, un sitio de calidad, que ofrece valor a sus visitantes siempre va estar bien posicionado en los buscadores. Los servicios de posicionamiento web de Destaca siempre se basan en este principio, y no intentan ocultar o trucar sitios para que le sean apetecibles a los buscadores. La única desventaja con estas estrategias es que no rinden resultados en el corto plazo (semanas o un mes), pero una vez posicionado un sitio web usando las técnicas de Destaca este sitio permanece posicionado a largo del tiempo. Google dice en su artículo sobre empresas SEO que siempre seas cuidadoso con alguien que ofrece posicionarlo #1 en Google. Esto es porque

“Nadie puede garantizarle el primer puesto en el ranking de Google.
Desconfíe de los SEO que dicen garantizar rankings, que afirman tener una "relación especial" con Google o que dicen disponer de un "envío prioritario" a Google. Google no acepta ningún envío con prioridad. De hecho, la única forma de enviar un sitio directamente a Google es a través de nuestra página Añadir URL o del programa Google Sitemaps (Beta. Puede hacerlo usted mismo, sin costes de ningún tipo.”
Estas dos ultimas técnicas de entrar al directorio de Google son usadas por Destaca. Pero como explica el buscador, no garanterizan estar en la primera pagina, solo implica estar en los resultados, aunque sea el numero 199.

Llegar a la primera pagina tiene que ver con muchas cosas. Por ejemplo, la edad de un sitio, el tamaño, si el buscador entiende claramente el tema del sitio, y si el buscador considera el sitio una autoridad en el tema.

La mejor estrategia de posicionamiento web es siempre crear u optimizar un sitio pensando en su público objetivo y menos en el buscador. Escondiendo texto, usando dominios “sombras” o llenando una página de palabras claves son estrategias dirigidas solamente a los buscadores. Otras SEO usan estas técnicas porque son fáciles de implementar, requieren pocos conocimientos de Marketing en Línea, y logran resultados expeditos. El peligro es que el buscador siempre capta las técnicas rápidas, y el posicionamiento del sitio baja o en muchos casos, se elimina el sitio enteramente de los resultados.

Destaca siempre optimiza un sitio pensando en los visitantes que llegaran. No vendemos palabras calves, porque creemos que un marketing en línea de calidad se esfuerza en atraer clientes potenciales a un sitio y les brinda lo que buscan. Posicionar un sitio para 10 frases de búsqueda que nadie busca, o que no va generar potenciales clientes no seria un plan de posicionamiento web beneficioso. Destaca junto con usted, analizará su mercado objetivo, e implementar un plan de mejoramiento integral a su sitio.

Esto implica que optimizaremos su sitio para que sea más atractivo a sus visitantes y a los buscadores. Destaca se esforzara a generar mas trafico para su sitio, y a la vez mejorar su sitio para que una vez que lleguen potenciales clientes que se conviertan en clientes.

viernes, 26 de enero de 2007

posicionamiento

Marketing en Línea
¡En Internet, si no te VEN, no Existes!


Cada día se hace mas necesario tener un sitio web para una empresa. Los consumidores de hoy usan el Internet como una fuente de información, y muchas veces prefieren navegar y comprar desde su casa en vez que ir a una tienda. Marketing en línea, por lo tanto se a convertido en una herramienta imprescindible para cualquier negocio.

Lo ideal del cyber medio es el bajo costo que tiene operar una tienda virtual. No se paga alquiler, solo hosting, y no se paga sueldos a vendedores, solo a unos pocos agentes telefónicos. El Internet también ofrece una oportunidad única para una empresa, ya que facilita la investigación del mercado objetivo.

Como potenciales clientes interactúan con servicios o productos en línea vía un PC, se puede adquirir mucha información sobre ellos. Un plan integral de marketing en línea siempre se basara en estadísticos sobre tráfico y competencia en el rubro. Destaca implementa las herramientas mas recientes para captar información de su sitio. Nuestra infraestructura para el marketing en línea le permitirá ver de donde viene su trafico, que frases de búsqueda uso para llegar a su sitio, cuantas paginas vio, en cuanto tiempo, en que pagina entro, en cual salio del sitio y mucha mas información.